25 Avr Conseils pour obtenir un bon positionnement sur Amazon

• SEO au sein d’Amazon diffère de celui effectué sur des sites comme Google car les mêmes points ne sont pas pris en compte.
• Les ventes et les avis positifs sont quelques-uns des aspects qu’Amazon prend en compte lors de l’établissement des positions des produits dans les résultats de recherche.

La définition littérale du SEO est « l’optimisation pour les moteurs de recherche », c’est-à-dire qu’elle consiste à améliorer les fonctionnalités des produits qui ont un impact direct sur la visibilité. Comme chaque moteur de recherche a des caractéristiques différentes, il est important de se concentrer sur les aspects spécifiques que chacun aborde. Par conséquent, il est inutile d’utiliser les mêmes techniques de positionnement sur Google et Amazon.

Ci-dessous, nous vous montrerons ce à quoi vous devez faire attention et ce qu’il faut éviter pour que vos produits apparaissent en haut des résultats de recherche.

Qu’est-ce qu’Amazon prend principalement en compte ?

Quelques-unes des caractéristiques de l’ Commerce électronique Les valeurs pour placer les produits dans une position ou une autre sont si des images de qualité ont été utilisées, y compris Points à puces, la description et les détails du produit, l’ajout de contenu visuel tel que A+ ou Histoires de marque ou si l’option Mots-clés plus pertinente. En fin de compte, ils évalueront si vous fournissez au client une page de détails avec toutes les informations pertinentes sur le produit.

Mais comme dans beaucoup d’autres cas, la chose la plus importante pour Amazon est les clients et leur expérience. Par conséquent, parmi les aspects qu’il prend principalement en compte lors du positionnement des produits, il y a le nombre de ventes et d’avis. C’est parce qu’il comprend que c’est le moyen le plus réaliste et le plus fiable dont il dispose pour recommander des produits qui satisferont vraiment les consommateurs. De cette façon, il positionne en avance sur les articles qui ont une meilleure relation de vente et des critiques positives.

Mauvaises pratiques SEO sur Amazon

Malgré ce que nous venons de dire, il ne faut pas laisser de côté le reste des fonctionnalités que le moteur de recherche de la marketplace prend en compte. Par conséquent, il convient d’accorder une attention particulière aux aspects suivants :

• Évitez le Black Hat : c’est tout ce qui gêne le positionnement. Un exemple est la « sur-optimisation » de l’information, c’est-à-dire l’oubli du client lors de la rédaction du contenu et l’accent trop mis sur le SEO, ce qui rend les informations que nous fournissons inutiles. Un autre exemple peut être l’utilisation d’un trop grand nombre de mots-clés de manière forcée.
• Rédigez une bonne description : de nombreux vendeurs font l’erreur de se concentrer sur les puces lorsqu’ils décrivent leurs produits (si vous ne savez pas ce que sont les puces, vous pouvez consulter cet article et découvrir comment les rendre parfaits), en laissant le champ de description vide. C’est une erreur, car pour Amazon ce champ est essentiel pour positionner le produit.
• Utiliser des marques concurrentes : Il n’est pas permis d’utiliser le nom de marques connues pour positionner des articles qui ne sont pas les vôtres, même lorsque le nom de la marque lui-même a remplacé le nom du produit.
• Honnêteté et précision : il est essentiel de ne pas mentir sur les caractéristiques telles que les mesures, les capacités, les poids ou les couleurs des articles. Lorsqu’un client n’est pas satisfait ou estime que ce qu’il a acheté ne correspond pas à ce qu’il avait vu sur Amazon, il est obligé de retourner le produit. Cela peut entraîner une augmentation du taux de retour et mettre notre compte en danger.

Enfin, quelque chose qui n’a rien à voir avec Amazon mais qui est essentiel pour avoir de bons résultats au sein de la marketplace est de ne pas négliger le SEO sur Google. Selon l’étude « The State of the Amazon Seller 2021 », 62 % des consommateurs commencent leurs recherches de produits directement sur Amazon. Cela signifie que 38% des utilisateurs effectuent des recherches via Google ou d’autres moteurs de recherche, de sorte que le SEO conventionnel reste essentiel pour apparaître dans les premiers résultats et atteindre ces clients potentiels.

Si vous avez trouvé ces conseils intéressants et constructifs sur ce que vous devez prendre en compte pour mieux positionner vos produits au sein d’Amazon, et que vous souhaitez en savoir plus ou que vous pensez que nous pouvons vous aider dans votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.