04 Oct Clés du nouvel ajustement de l’enchère horaire dans Amazon Ads

Amazon Ads a enfin publié une mise à jour de sa console publicitaire qui offre aux annonceurs une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle sur leurs stratégies d’enchères. Il est désormais possible d’ajuster les enchères en fonction des créneaux horaires de conversion les plus élevés, ce qui représente une opportunité importante d’aligner les performances des campagnes sur les tendances d’achat des clients.

Fonctionnement et limites

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent tester des enchères minimales et appliquer des règles personnalisées en fonction de l’heure de la journée, ce qui permet d’augmenter les enchères en pourcentage. Cet ajustement est spécifiquement destiné aux campagnes Sponsored Products, qu’elles soient manuelles ou automatiques, et offre un moyen efficace de maximiser votre retour sur investissement.

Cependant, il est important de noter certaines limites de cette fonctionnalité. Tout d’abord, comme nous l’avons dit, il n’est disponible que pour les campagnes Sponsored Products et ne s’étend pas aux campagnes de marque ou d’affichage. De plus, cette fonctionnalité est configurée au niveau de la campagne, ce qui signifie qu’elle ne peut pas être appliquée à des groupes d’annonces individuels.

Un autre aspect à garder à l’esprit est que cette fonctionnalité nécessite un budget quotidien minimum de 10 € pour être activée et un minimum de 10 commandes au cours des 30 derniers jours. Les campagnes qui ne répondent pas à ces exigences ne pourront pas profiter des avantages du ciblage par créneau horaire.

La polyvalence de cet outil est impressionnante, car il peut être appliqué à des campagnes qui utilisent différents types de ciblage, qu’il s’agisse d’un ciblage automatique, d’un mot-clé ou d’un produit. Cela donne aux annonceurs la liberté d’adapter leurs stratégies d’enchères à leurs besoins spécifiques.

Une stratégie intelligente que les annonceurs peuvent mettre en œuvre grâce à l’API d’Amazon consiste à analyser les modèles de conversion tout au long de la semaine et aux heures de la journée. L’idée est de commencer avec des offres basses ou très basses en période de faible demande, comme le soir, et de les augmenter progressivement jusqu’à ce que vous atteigniez l’enchère maximale pendant les pics d’activité. Cette tactique permet de maximiser l’efficacité des investissements et de s’assurer que les ressources sont utilisées de manière optimale. Chez Nozama, nous avons l’avantage concurrentiel d’avoir accès à l’API, ce qui nous permet de planifier stratégiquement cette partie dans les moindres détails.

Conseils pour l’utilisation des ajustements d’enchères sur les créneaux horaires

• Commencez par une analyse de vos données. Avant de commencer à ajuster vos enchères, il est important de comprendre le comportement de vos clients. Analysez vos données pour voir quand vos clients sont le plus susceptibles de rechercher vos produits.

• Définissez des offres réalistes. N’allez pas trop loin dans vos enchères. Si vous enchérissez trop haut, vous pourriez finir par dépenser plus que ce que vous pouvez vous permettre.

• Exécutez des tests. Une fois que vous avez défini vos enchères, surveillez les performances de votre campagne. Si vous n’êtes pas satisfait des résultats, vous pouvez effectuer des tests pour ajuster vos enchères.

Rapport sur les résultats horaires

Après avoir lancé la fonctionnalité d’enchères horaires, encore en version bêta, Amazon Ads a lancé le rapport horaire afin que vous puissiez analyser le potentiel d’enchères horaires de vos produits et augmenter les créneaux horaires dans lesquels se trouvent vos clients et laisser les enchères minimales dans les tranches de conversion inférieures aux tranches de vente.

Le handicap est que ce rapport ne montre que les 14 derniers jours, ce qui peut être considéré comme une courte fenêtre de temps pour prendre des décisions éclairées. Pour cette raison, l’équipe publicitaire de Nozama travaille depuis un certain temps avec des tableaux de bord personnalisés avec lesquels vous pouvez avoir des informations pour des périodes allant jusqu’à 180 jours, des informations beaucoup plus fiables.

N’hésitez pas à nous contacter pour commencer à profiter d’une gestion experte afin de profiter des possibilités offertes par cette nouvelle fonctionnalité d’Amazon Ads.