04 Ott Elementi chiave per il nuovo aggiustamento orario delle offerte in Amazon Ads

Amazon Ads ha finalmente rilasciato un aggiornamento della sua console pubblicitaria che offre agli inserzionisti maggiore flessibilità e controllo sulle loro strategie di offerta. Ora è possibile aggiustare le offerte in base alle fasce orarie di picco di conversione, il che rappresenta un’opportunità significativa per allineare il rendimento della campagna alle tendenze di acquisto dei clienti.

Funzionamento e limitazioni

Con questa nuova funzionalità, gli inserzionisti possono sperimentare le offerte minime e applicare regole personalizzate in base all’ora del giorno, aumentando le offerte in percentuale. Questa regolazione è specificamente mirata alle campagne Sponsored Products, sia manuali che automatiche, e offre un modo efficace per massimizzare il ritorno sull’investimento.

Tuttavia, è importante notare alcune limitazioni di questa funzione. Innanzitutto, come abbiamo detto, è disponibile solo per le campagne Sponsored Products e non si estende alle campagne di brand o display. Inoltre, questa funzionalità è configurata a livello di campagna, il che significa che non può essere applicata a singoli gruppi di annunci.

Un altro aspetto da tenere a mente è che questa funzionalità richiede un budget giornaliero minimo di 10€ per l’attivazione e un minimo di 10 ordini negli ultimi 30 giorni. Le campagne che non soddisfano questi requisiti non potranno sfruttare i vantaggi del targeting per fascia oraria.

La versatilità di questo strumento è impressionante, in quanto può essere applicato a campagne che utilizzano diversi tipi di targeting, sia esso automatico, per parola chiave o per prodotto. In questo modo gli inserzionisti hanno la libertà di adattare le proprie strategie di offerta alle proprie esigenze specifiche.

Una strategia intelligente che gli inserzionisti possono implementare grazie all’API di Amazon è quella di analizzare i modelli di conversione durante la settimana e le ore del giorno. L’idea è quella di iniziare con offerte basse o molto basse nei momenti di bassa domanda, come le ore serali, e aumentarle gradualmente fino a raggiungere l’offerta massima durante il picco di attività. Questa tattica consente di massimizzare l’efficienza degli investimenti e di garantire che le risorse siano utilizzate in modo ottimale. In Nozama abbiamo il vantaggio competitivo di avere accesso all’API, quindi possiamo pianificare strategicamente questa parte in modo molto dettagliato.

Suggerimenti per l’utilizzo degli aggiustamenti delle offerte per fascia oraria

• Inizia con un’analisi dei tuoi dati. Prima di iniziare ad aggiustare le offerte, è importante capire come si comportano i tuoi clienti. Analizza i tuoi dati per vedere quando è più probabile che i tuoi clienti cerchino i tuoi prodotti.

• Imposta offerte realistiche. Non esagerare con le tue offerte. Se fai un’offerta troppo alta, potresti finire per spendere più di quanto puoi permetterti.

• Eseguire i test. Una volta impostate le offerte, monitora il rendimento della tua campagna. Se non sei soddisfatto dei risultati, puoi eseguire dei test per aggiustare le offerte.

Rapporto sui risultati orari

Dopo aver lanciato la funzione di offerta oraria, ancora in versione beta, Amazon Ads ha lanciato il report orario in modo che tu possa analizzare il potenziale per i tuoi prodotti di offerta oraria e aumentare le fasce orarie in cui si trovano i tuoi clienti e lasciare le offerte minime nelle fasce di conversione in vendita più basse.

L’handicap è che questa relazione mostra solo gli ultimi 14 giorni, il che può essere considerato un breve lasso di tempo per prendere decisioni valide. Per questo motivo, il team Advertising di Nozama lavora da tempo con dashboard personalizzate con le quali è possibile avere informazioni per periodi fino a 180 giorni, informazioni molto più affidabili.

Non esitare a contattarci per iniziare a godere di una gestione esperta per sfruttare le possibilità offerte da questa nuova funzionalità di Amazon Ads.