04 Okt Schlüssel zur neuen stündlichen Gebotsanpassung in Amazon Ads

Amazon Ads hat endlich ein Update für seine Werbekonsole veröffentlicht, das Werbetreibenden mehr Flexibilität und Kontrolle über ihre Gebotsstrategien bietet. Es ist jetzt möglich, Gebote basierend auf Spitzen-Conversion-Zeitfenstern anzupassen, was eine große Chance darstellt, die Kampagnenleistung an die Kauftrends der Kunden anzupassen.

Funktionsweise und Einschränkungen

Mit dieser neuen Funktion können Werbetreibende mit Mindestgeboten experimentieren und benutzerdefinierte Regeln basierend auf der Tageszeit anwenden, um die Gebote prozentual zu erhöhen. Diese Anpassbarkeit ist speziell auf Sponsored Products ausgerichtet, sowohl manuell als auch automatisch, und bietet eine effektive Möglichkeit, Ihren Return on Investment zu maximieren.

Es ist jedoch wichtig, einige Einschränkungen dieser Funktion zu beachten. Zunächst einmal ist es, wie bereits erwähnt, nur für Sponsored Products verfügbar und erstreckt sich nicht auf Marken- oder Display-Kampagnen. Darüber hinaus wird diese Funktion auf Kampagnenebene eingerichtet, was bedeutet, dass sie nicht auf einzelne Anzeigengruppen angewendet werden kann.

Ein weiterer Aspekt, den Sie beachten sollten, ist, dass diese Funktion ein Mindesttagesbudget von 10 € für die Aktivierung und mindestens 10 Bestellungen in den letzten 30 Tagen erfordert. Kampagnen, die diese Anforderungen nicht erfüllen, können die Vorteile des Zeitfenster-Targetings nicht nutzen.

Die Vielseitigkeit dieses Tools ist beeindruckend, da es auf Kampagnen angewendet werden kann, die verschiedene Arten von Targeting verwenden, egal ob automatisch, Keyword oder Produkt. Dies gibt Werbetreibenden die Freiheit, ihre Gebotsstrategien an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

Eine clevere Strategie, die Werbetreibende dank der API von Amazon umsetzen können, ist die Analyse von Conversion-Mustern im Laufe der Woche und zu Tageszeiten. Die Idee ist, mit niedrigen oder sehr niedrigen Geboten zu Zeiten geringer Nachfrage, wie z. B. in den Abendstunden, zu beginnen und diese schrittweise zu erhöhen, bis Sie das Maximalgebot während der Spitzenaktivität erreichen. Diese Taktik ermöglicht es, die Investitionseffizienz zu maximieren und sicherzustellen, dass die Ressourcen optimal genutzt werden. Bei Nozama haben wir den Wettbewerbsvorteil, dass wir Zugang zur API haben, so dass wir diesen Teil strategisch sehr detailliert planen können.

Tipps zur Verwendung von Zeitfenster-Gebotsanpassungen

• Beginnen Sie mit einer Analyse Ihrer Daten. Bevor Sie mit der Anpassung Ihrer Gebote beginnen, ist es wichtig zu verstehen, wie sich Ihre Kunden verhalten. Analysieren Sie Ihre Daten, um zu sehen, wann Ihre Kunden am ehesten nach Ihren Produkten suchen.

• Legen Sie realistische Gebote fest. Übertreiben Sie es nicht mit Ihren Geboten. Wenn Sie zu hoch bieten, könnten Sie am Ende mehr ausgeben, als Sie sich leisten können.

• Führen Sie Tests aus. Nachdem Sie Ihre Gebote festgelegt haben, können Sie die Leistung Ihrer Kampagne überwachen. Wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, können Sie Tests durchführen, um Ihre Gebote anzupassen.

Stündlicher Ergebnisbericht

Nach der Einführung der stündlichen Gebotsfunktion, die sich noch in der Beta-Phase befindet, hat Amazon Ads den stündlichen Bericht eingeführt, damit Sie das Potenzial für Ihre Produkte von stündlichen Geboten analysieren und die Zeitfenster, in denen sich Ihre Kunden befinden, erhöhen und Mindestgebote in den unteren Conversion-to-Sale-Brackets belassen können.

Das Handicap besteht darin, dass dieser Bericht nur die letzten 14 Tage anzeigt, was als kurzes Zeitfenster angesehen werden kann, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Aus diesem Grund arbeitet das Werbeteam von Nozama seit einiger Zeit mit personalisierten Dashboards, mit denen Sie Informationen für Zeiträume von bis zu 180 Tagen erhalten können, viel zuverlässigere Informationen.

Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um ein fachkundiges Management zu genießen und die Möglichkeiten zu nutzen, die diese neue Amazon Ads-Funktionalität bietet.