22 Juin Pride Day : comment les marques se préparent à soutenir le collectif

• Les actions menées par les organisations et les entreprises peuvent faire la différence pour le collectif
• Ces types d’actes ont une composante émotionnelle, symbolique et vindicative très puissante

La Journée de la fierté LGTBIQ+ est un événement qui est célébré le 28 juin depuis 1969 pour rendre visible et commémorer le sentiment de fierté à l’égard de l’orientation et de l’identité sexuelles et de genre. Il vise à lutter contre la stigmatisation, la discrimination et la phobie qui existent encore dans de nombreux endroits à l’égard des personnes appartenant à ce groupe.

De nos jours, il a traversé les frontières et les calendriers, passant d’une journée unique à une célébration avec style pendant un mois complet dans de nombreuses villes, où se déroulent des défilés, des concerts, des festivals et des manifestations. En général, ces villes s’habillent du drapeau multicolore en signe de soutien et de respect de la diversité sexuelle, ce qui en fait l’un des événements les plus importants de l’année.

Pour cette raison, vous ne devez pas manquer l’occasion de préparer votre entreprise pour tirer le meilleur parti de cette célébration. Ensuite, de Nozama Solutions, nous allons vous apprendre ce que vous devez garder à l’esprit pour augmenter vos ventes pendant la Pride 2022.

Tout d’abord, la planification

C’est l’un des principes les plus importants de tout type d’entreprise, mais surtout, pour ceux qui se consacrent à la vente en ligne. Par conséquent, vous devriez avoir un calendrier à jour qui indique les dates importantes de l’année. Mais bien sûr, tous les jours ne nécessitent pas la même préparation et tous les événements ne peuvent pas être adaptés à votre entreprise.

Par conséquent, il est essentiel que vous réalisiez une étude basée sur les mots-clés utilisés pour trouver vos produits et les comparer avec ceux qui ont les ventes les plus élevées à ces dates. De cette façon, vous pourrez savoir dans quel cas vos articles peuvent être boostés et ainsi préparer le stock et les campagnes nécessaires en conséquence.

Cela vous permettra, si vous le faites bien à l’avance, d’adapter votre entreprise aux caractéristiques spécifiques de chaque date, en créant des produits ou des packs personnalisés qui comprennent plusieurs articles. Dans le cas de la Journée de la fierté, si, par exemple, vous vendez des t-shirts, vous pouvez en concevoir certains qui sont exclusifs pour commémorer ces dates ou créer des packs avec des bandanas, des éventails ou des drapeaux et ainsi profiter du fait que de nombreuses personnes assisteront aux événements de célébration habillées pour l’occasion.

Campagnes et promotions : un marketing adapté à chaque occasion

La célébration de la Pride, contrairement à d’autres dates marquées sur le calendrier, ne dispose pas d’un espace dédié exclusivement au sein d’Amazon. Par conséquent, il peut être décisif que vous investissiez dans la création d’offres, de coupons et de promotions afin que vos annonces acquièrent plus de visibilité au sein de la plateforme.

Une option très intéressante est les campagnes de remarketing, où vos articles atteindront les utilisateurs qui ont déjà manifesté des intérêts similaires. Vous pouvez également créer des campagnes display sur les produits qui, grâce à des mots-clés, attirent le plus de trafic.

Une section que vous ne pouvez pas ignorer ou négliger est le trafic externe. Comme nous l’avons vu à d’autres occasions, environ 40% des utilisateurs recherchent toujours des produits en dehors d’Amazon, donc placer des annonces sur Google ou Facebook peut rediriger beaucoup de trafic vers votre magasin.

Des produits engagés qui apportent une valeur ajoutée

À des dates aussi importantes que celle-ci, il ne suffit pas de « prendre le train en marche de la Pride » et c’est tout. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de ce qu’ils achètent et de l’impact que cela a sur le monde qui les entoure, au point que 40 % des utilisateurs n’achètent que les articles qui correspondent à leurs valeurs.

Par conséquent, si vous voulez vous démarquer, vous différencier, vous tailler une place et représenter la communauté LGTBIQ+ parmi tout l’opportunisme qui entoure cet événement, il est important que votre entreprise et vos produits fournissent plus qu’un simple drapeau arc-en-ciel.

Non seulement cela vous sera bénéfique lorsqu’il s’agira d’obtenir des résultats pendant cette période, mais cela améliorera tous les aspects qui influencent la perception que les utilisateurs ont de votre marque. Vous pouvez y parvenir, par exemple, en créant des pages A+ personnalisées ou en modifiant votre boutique ou votre histoire de marque à l’occasion de la Pride 2022, car il s’agit d’un contenu très visuel, accrocheur et facile à consommer pour les acheteurs