08 Sep Qu’est-ce que le Dayketing ?
- Découvrez les avantages du Dayketing et profitez-en au maximum.
- 6 conseils qui vous aideront à préparer vos produits pour les dates les plus spéciales de l’année.
Le dayketing est un nouveau concept marketing qui découle des campagnes menées par les entreprises depuis le milieu du XXe siècle. En fonction des tendances du marché, les grandes entreprises adaptent leurs techniques de communication pour lancer des actions commerciales concrètes qui rendent leur activité rentable. Un exemple de ceci est : la célébration de la fête des mères, de la fête des pères, de la journée du livre, de la Saint-Valentin ou de Noël.
À tel point que, ces dernières années, tout a été encouragé par l’impact d’« Amazon » sur le marché et la mondialisation. Par conséquent, nous pouvons aujourd’hui apprécier un large éventail d’opportunités commerciales telles que : Prime Day, Cyber Monday, Black Friday et des réductions sur des jours spécifiques.
D’après les données recueillies dans le cadre du VIe rapport de Bankinter Consumer Finance : « Dayketing Consumption », les dépenses des femmes sont celles qui se sont le plus démarquées lors de ces dates spéciales de consommation. Cependant, ce sont les hommes qui ont augmenté leur ticket moyen d’achats, triplant même les dépenses des femmes. Selon cette étude, lors du Black Friday, les hommes ont dépensé 71 % et les femmes 29 %.
D’autre part, la génération X (ceux qui sont nés entre 1961 et 1980), sont ceux qui dépensent le plus lors de journées spéciales. Cependant, la variante de consommation est différente d’une génération à l’autre, les seniors (plus de 60 ans) augmentant leur budget par achat effectué.
La pandémie a modifié les habitudes des consommateurs, favorisant la performance de l’activité e-commerce. Le rapport révèle également que les niveaux de consommation des utilisateurs sont au même niveau qu’avant la pandémie.
Marketing saisonnier : créez des campagnes à des dates spéciales sur Amazon
Dayketing a augmenté la consommation jusqu’à 450 % au cours des six dernières années sur Amazon et tout indique qu’avec Prime Day 2022, la demande est passée à 550 %, selon le rapport VI de Bankinter Consumer Finance.
Pour le géant du e-commerce, l’expérience d’achat de l’utilisateur sur la plateforme est fondamentale. Pour cette raison, la célébration d’offres spéciales à des jours spécifiques a suscité de grandes attentes tant pour les entreprises que pour les utilisateurs.
En ce sens, il convient de souligner les efforts des entreprises opérant dans le commerce électronique pour gagner en visibilité sur la plateforme et augmenter leur part de marché.
Comment faire du dayketing sur Amazon ?
- Faites une étude de marché préalable et établissez un calendrier annuel pour lancer des actions concrètes. Idéalement, vous devez anticiper les dates les plus importantes de l’année afin que la campagne ait un grand impact sur le marché dans lequel vous opérez.
- Préparez vos produits. Il est très important que vous disposiez d’un stock suffisant pour répondre à la demande de votre public cible.
- Travailler sur SEO au sein d’Amazon. Optimisez vos listes de produits, examinez les termes de recherche, incluez des mots-clés et travaillez sur les avis pour augmenter votre taux de conversion.
- Créez des offres et des promotions de manière stratégique. En ce sens, des offres flash, des remises sur volume, des coupons ou une combinaison de plusieurs peuvent être créés pour générer un volume de trafic plus élevé.
- Augmentez l’impact de vos campagnes jusqu’à ce que vous atteigniez le budget disponible. Il convient de noter que le jour avec le plus grand nombre de recherches sur Amazon ne coïncide généralement pas avec le jour de l’événement lui-même, mais avec les jours qui le précèdent. Il faut en tenir compte.
- Faites attention aux dates internationales, elles varient selon les pays et vous pourriez augmenter vos bénéfices en vendant vos produits sur d’autres marchés.
Bref, évoluer au rythme des marchés permet de prédire les tendances technologiques et de consommation.