25 Ene 5 Claves para que tu vídeo tenga éxito en Amazon
● La fase de preproducción es vital para conseguir un vídeo de éxito en Amazon que aumente la tasa de conversión hasta en un 80%.
● Transmite una imagen cuidada y coherente sobre tu marca y tus productos. Elige la música, la iluminación y los planos para presentar un montaje dinámico y atractivo.
En un entorno comercial tan competitivo como Amazon, cualquier valor extra que añadas a tus contenidos puede marcar la diferencia y hacer que los clientes se interesen por tu marca o tu producto. Incorporar vídeos a tu store, tu página de detalles, tu A+, tu Brand Story o tus campañas de Sponsored Brands puede ser una estrategia de marketing visual muy rentable para tu negocio.
Haz branding, atrae a más clientes y convéncelos en su decisión de compra facilitándoles un contenido que les resulte mucho más atractivo que un texto. Ten en cuenta los requisitos que deben cumplir tus vídeos en Amazon (enlace al otro artículo) y crea una pieza audiovisual profesional que seduzca realmente a tu audiencia.
¿Cómo conseguirlo? ¡Sigue leyendo! A continuación, desvelamos las 5 claves para que tu vídeo tenga éxito en Amazon.
¿Qué elementos debes cuidar para crear videos de éxito en Amazon?
El material:
Para grabar un vídeo de buena calidad, necesitas, como mínimo, una cámara, un equipo de sonido, una buena iluminación y un trípode que dé estabilidad a los planos.
Lo más recomendable siempre es que utilices cámaras profesionales, full frame y réflex, a no ser que quieras realizar vídeos unboxings, que resulten más realistas y conecten mejor con el público si los grabas con el móvil.
Aunque, a día de hoy, está muy extendido el uso de algunos smartphones o cámaras compactas, debes tener en cuenta que estos dispositivos ofrecen imágenes limitadas en cuanto al peso y al rango de color. Por eso, es posible que si utilizas este tipo de material durante la grabación, las imágenes pierdan calidad en el proceso de postproducción.
El equipo de sonido también es sumamente importante. Si vas a incorporar voces en tus vídeos, deben escucharse de manera clara y sin ruido. Trabaja con micrófonos auxiliares, unidireccionales y con aislantes de ruido si vas a grabarlas en sonidos ambientes.
Controla bien la iluminación a la hora de grabar tus vídeos. Este elemento cobra especial importancia en Amazon ya que, para que tus productos se vean correctamente, necesitas trabajar con una exposición correcta y un balance de blancos adecuado. En general, la luz diáfana, que no genera sombras, es perfecta para mostrar tus artículos sin ocultar ningún detalle.
El mensaje:
Los vídeos que utilices para promocionar tu marca deben estar muy bien trabajados y elaborados. Cuida el mensaje y sé coherente con tu marca y tus productos. Está en juego la imagen y los valores que vas a transmitir al cliente.
Juega con la iluminación, genera contrastes y emplea tonos duros para dar una apariencia seria y potente. Suaviza los contrastes y escoge tonos claros o colores pastel si vendes productos de cuidado, higiene, familias y niños. La luz diáfana y difuminada funciona muy bien para presentar productos de belleza y remarcar sus efectos sobre la piel.
El tiempo:
El factor tiempo es importante para enganchar a los clientes que ya has atraído con los productos que ofreces en Amazon. Haz vídeos cortos, que duren alrededor de un minuto, ya que su consumo es mucho más inmediato. Es probable que tus clientes lo visualicen al completo si no dura demasiado.
Los vídeos cortos son más fáciles de ver, cargan más rápido y no consumen tantos datos. Por eso, son perfectos para impactar, enganchar y generar mayor curiosidad por tu marca o tu producto.
La música:
Si tu vídeo va a incluir música, esta debe ir acorde con el mensaje. Escoge un tema que sea fiel a tus valores y aporte cohesión a las imágenes. Aunque, a veces, no se le dé la importancia que realmente tienen, seguro que recuerdas canciones que puedes identificar rápidamente con una marca o un producto determinado. Haz que tus clientes te recuerden, también, por tus melodías.
Asegúrate de que dispones de los derechos de autor o cuentas con una autorización para usar las pistas que quieras incluir en tus vídeos. Si no, recurre a un banco de sonido libre de derechos. No olvides que si Amazon detecta que en tus vídeos hay una infracción de copyright, podrá eliminarlos.
El montaje:
Siempre que puedas, graba las imágenes en horizontal y con planos cortos para que tus vídeos funcionen mejor en Amazon. Si encadenas varios planos medios cortos, con primeros planos y planos detalle, darás toda la información que tu cliente necesita en menos tiempo, presentándola de una manera mucho más atractiva.
Intenta que el montaje sea lo más dinámico posible para no aburrir al usuario. Dos segundos por plano, normalmente, es tiempo suficiente para que procese toda la información sin perder la atención. Solo en categorías de productos de alta gama, como pueden ser la joyería o los artículos de colección, puedes alargar más los planos y hacer que el vídeo funcione mejor.
Definir tus objetivos en la fase de preproducción es clave para conseguir un vídeo de éxito en Amazon. Dedícale el tiempo que necesites y piensa bien qué tipo de video quieres compartir con tus clientes. Analiza los materiales con los que cuentas, reflexiona sobre el mensaje, planifica la duración y elige bien los planos y la música que vas a utilizar.
Desde Nozama podemos asesorarte y ayudarte a escoger vídeos de éxito que aumenten tu tasa de conversión. Además, te explicamos cómo los vídeos pueden mejorar las páginas de detalle de tus productos e incrementar tu volumen de ventas en Amazon.