01 Sep À l’attention des annonceurs : Amazon lance Marketing Stream dans sa phase bêta

• Ce produit envoie des métriques et des informations sur les campagnes Amazon Ads en temps quasi réel
• Les annonceurs seront désormais en mesure de voir comment le comportement des acheteurs change tout au long de la journée et d’agir en conséquence

Lors de la planification d’une campagne marketing, il est essentiel de connaître les habitudes de consommation du consommateur, afin de se concentrer sur ces moments et d’améliorer ses performances.

De nos jours, il ne suffit plus de lancer des campagnes uniquement de manière saisonnière, car le rythme de vie des citoyens et la facilité d’accès aux marketplaces permettent d’acheter à tout moment de la journée sans avoir à se rendre physiquement dans les magasins . Cela a amené de nombreuses entreprises à exiger des informations précises et détaillées sur la façon dont l’utilisateur agit afin de réorienter leurs plans marketing.

Pour répondre aux besoins de nombreuses marques, Amazon a lancé Marketing Stream, un outil qui fournit des rapports de campagne toutes les heures.

Pourquoi Amazon Marketing Stream est-il révolutionnaire ?

Comme mentionné ci-dessus, ce produit affiche les performances des annonces à une fréquence bien inférieure à celle autorisée par l’API Amazon Ads. Jusqu’à présent, l’accès aux rapports était limité aux appels d’extraction pour lesquels le débit quotidien était fourni. Mais, si un utilisateur voulait en savoir plus sur les performances d’une certaine campagne tout au long de la journée, il devait passer un appel manuel supplémentaire.

Le problème était que l’API Amazon Ads elle-même limitait le nombre d’appels pouvant être effectués et vous obligeait également à comparer les nouvelles informations avec les informations existantes pour identifier les changements. Désormais, tout cela est terminé et les utilisateurs peuvent obtenir des informations précises et à jour presque constamment.

Quels sont les avantages de ce nouveau produit ?

Avec Amazon Marketing Stream, les entreprises ont plus de ressources à portée de main, nous vous les expliquons ici :

• Optimisez les campagnes plus efficacement : en fournissant des mesures horaires, ils peuvent prendre de nouvelles mesures pour tirer le meilleur parti de leur budget. Par exemple, augmenter le montant des enchères aux moments de la journée où le taux de conversion est le plus élevé. De plus, de nouvelles combinaisons peuvent être créées, par exemple entre le ciblage et le placement des annonces, afin d’optimiser également les mots-clés.
• Réagissez rapidement aux changements de campagne : grâce à des informations en temps réel, les utilisateurs peuvent planifier des actions pour optimiser davantage les campagnes, par exemple pour augmenter le budget avant qu’il ne soit épuisé.
• Améliorez l’efficacité opérationnelle : en obtenant des données en temps réel, y compris les modifications apportées aux indicateurs de performance, vous supprimez les limitations de l’API Amazon Ads. Cela permet de simplifier les opérations techniques complexes, ce qui permet aux entreprises d’économiser du temps et de l’argent.

Le flux marketing d’Amazon est en constante évolution

Ce produit est le fruit d’une démarche d’écoute d’Amazon auprès de ses clients, qu’il s’agisse de vendeurs, d’agences, de prestataires ou d’annonceurs.

Pour cette raison, cette fonctionnalité est dans sa phase bêta et, tout indique que d’autres fonctionnalités vont être mises en œuvre qui ajoutent de la valeur aux entreprises qui opèrent sur la plate-forme. Selon les propres mots d’Amazon, « nous espérons apprendre de nos clients et continuer à faire évoluer le produit ».

Ce service n’est pas encore disponible en Espagne et n’est accessible que dans les magasins d’Amérique du Nord, mais au fur et à mesure qu’il se consolidera, il s’étendra au reste du monde.