01 Set Attenzione inserzionisti!: Amazon lancia Marketing Stream nella sua fase beta

• Questo prodotto invia metriche e approfondimenti sulle campagne Amazon Ads quasi in tempo reale
• Gli inserzionisti saranno ora in grado di vedere come cambia il comportamento degli acquirenti nel corso della giornata e agire di conseguenza

Quando si pianifica una campagna di marketing, è fondamentale conoscere quali sono le abitudini di consumo del consumatore, in modo da concentrarsi su quei momenti e migliorarne le performance.

Al giorno d’oggi, non è sufficiente lanciare campagne solo stagionalmente, poiché il ritmo di vita dei cittadini e la facilità di accesso ai marketplace consentono di acquistare in qualsiasi momento della giornata senza doversi recare fisicamente nei negozi. Ciò ha indotto molte aziende a richiedere informazioni accurate e dettagliate su come agisce l’utente al fine di reindirizzare i propri piani di marketing.

Per soddisfare le esigenze di molti marchi, Amazon ha lanciato Marketing Stream, uno strumento che fornisce report orari sulle campagne.

Perché Amazon Marketing Stream è rivoluzionario?

Come accennato in precedenza, questo prodotto mostra il rendimento degli annunci con una frequenza molto inferiore rispetto a quella consentita dall’API di Amazon Ads. Fino a questo punto, l’accesso ai report era limitato alle chiamate pull in cui veniva fornita una velocità effettiva giornaliera. Tuttavia, se un utente voleva saperne di più sul rendimento di una determinata campagna nel corso della giornata, doveva effettuare una chiamata manuale aggiuntiva.

Il problema era che l’API di Amazon Ads stessa limitava il numero di chiamate che potevano essere effettuate e costringeva anche a confrontare le nuove informazioni con quelle esistenti per identificare le modifiche. D’ora in poi, tutto questo è finito e gli utenti possono ottenere informazioni accurate e aggiornate quasi costantemente.

Quali sono i vantaggi di questo nuovo prodotto?

Con Amazon Marketing Stream, le aziende hanno più risorse a portata di mano, qui te le spieghiamo:

• Ottimizza le campagne in modo più efficace: fornendo metriche orarie, possono agire con nuove azioni per ottenere di più dal loro budget. Ad esempio, aumentando gli importi delle offerte nelle ore del giorno in cui il tasso di conversione è più elevato. Inoltre, è possibile creare nuove combinazioni, ad esempio tra targeting e posizionamento degli annunci per ottimizzare anche le parole chiave.
• Rispondi rapidamente alle modifiche delle campagne: con informazioni in tempo reale, gli utenti possono pianificare azioni per ottimizzare ulteriormente le campagne, ad esempio una per aumentare il budget prima che si esaurisca.
• Aumenta l’efficienza operativa: ottenendo dati push-through in tempo reale, incluse le modifiche ai parametri delle prestazioni, elimini le limitazioni dell’API di Amazon Ads. In questo modo è possibile semplificare operazioni tecniche complesse, facendo risparmiare tempo e denaro alle aziende.

Amazon Marketing Stream in continua evoluzione

Questo prodotto è stato il risultato del processo di ascolto di Amazon nei confronti dei suoi clienti, siano essi venditori, agenzie, fornitori di servizi o inserzionisti.

Per questo motivo, questa funzionalità è in fase beta e, tutto indica che verranno implementate altre funzionalità che aggiungono valore alle aziende che operano sulla piattaforma. Nelle parole di Amazon, “speriamo di imparare dai nostri clienti e continuare a far evolvere il prodotto”.

Questo servizio non è ancora disponibile in Spagna ed è accessibile solo dai negozi del Nord America, ma man mano che si consoliderà si diffonderà nel resto del mondo.