11 Sep Histoire du logo Amazon : de l’Amazonie au sourire
Il est difficile, de nos jours, de rencontrer quelqu’un qui ne sait pas ce qu’est Amazon ou qui ne l’a pas utilisé à un moment donné pour faire une sorte d’achat en ligne, car la plateforme a connu une croissance exponentielle ces dernières années et a réussi, grâce à ses stratégies marketing, à se faire une place dans l’imaginaire collectif difficile à remplacer.
Ensuite, nous ferons un bref tour d’horizon de l’histoire du géant de l’achat et de la vente en ligne, en nous concentrant sur son facteur le plus reconnaissable, son image.
1995 : Premier logo
À ses débuts, l’entreprise fondée par Jeff Bezos était une plateforme de vente de livres et son image d’entreprise était très différente de ce que nous connaissons aujourd’hui. Le logo de l’époque a été créé en 1995 par l’agence Turner Duckworth et est composé d’une lettre majuscule interrompue par une ligne centrale qui évoquait l’image du fleuve Amazone.
Petits changements en 1997
Plus tard, en 1997, dans sa refonte, la texture a été ajoutée et elle est devenue une image qui, bien que similaire à la première, avait beaucoup plus de profondeur et évoquait des sensations plus complexes, acquérant une personnalité et une présence plus construite.
Les trois changements de 1998
Peu de temps après, en 1998, Amazon a changé son identité visuelle jusqu’à trois fois, en changeant d’abord la typographie et en éliminant la majuscule, en conservant le nom complet de l’entreprise et en ajoutant le slogan « La plus grande librairie de la Terre ».
La version suivante de la même année, bien qu’elle conserve la structure initiale, élimine la devise, opte à nouveau pour l’utilisation de majuscules et inclut une touche de couleur dans la police ou en jouant avec les tailles.
Et le troisième changement en 1998 donne naissance au logo le plus reconnaissable et le plus universel d’Amazon. Dans ce cas, le domaine amazon.com est présenté en lettres minuscules et en noir, jouant avec les lettres ordinaires et grasses. De plus, il comprend une ligne arquée en or qui souligne le nom.
Année 2000 : Le « sourire » apparaît dans le logo
Enfin, en 2000, le domaine .com a été éliminé et la ligne soulignée a été transformée en une flèche arquée de forme concave représentant le célèbre sourire amazonien.
Le créateur de ce logo actuel, Anthony Biles, s’est inspiré du travail de son père, qui était horloger. Le designer a expliqué que les montres sont vendues avec l’heure indiquée à deux heures moins dix, avec les aiguilles formant un sourire et qu’il voulait faire de même avec le logo, placer un sourire. D’autre part, cette flèche va de la lettre a à z, un jeu visuel qui tente d’indiquer qu’Amazon a évolué de la vente exclusive de livres à la commercialisation de toutes sortes de produits, qui peuvent être nommés avec toutes les lettres de l’alphabet.
Depuis l’an 2000, le logo d’Amazon est resté le même et loin de stagner, cette image a accompagné chacune de ses évolutions et étapes de croissance, démontrant quelque chose qui fonctionne bientôt, fonctionne toujours.