11 Sep Geschichte des Amazonas-Logos: Vom Amazonas zum Lächeln
Heutzutage ist es schwierig, jemanden zu treffen, der nicht weiß, was Amazon ist, oder der es nicht irgendwann einmal genutzt hat, um irgendeine Art von Online-Kauf zu tätigen, denn die Plattform ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen und hat es geschafft, sich durch ihre Marketingstrategien einen Platz in der kollektiven Vorstellung zu verschaffen, der schwer zu ersetzen ist.
Als Nächstes machen wir einen kurzen Rundgang durch die Geschichte des Online-Kauf- und Verkaufsgiganten und konzentrieren uns dabei auf seinen bekanntesten Faktor, sein Image.
1995: Erstes Logo
In seinen Anfängen war das von Jeff Bezos gegründete Unternehmen eine Buchhandelsplattform und sein Unternehmensimage unterschied sich stark von dem, was wir heute kennen. Das damalige Logo wurde 1995 von der Agentur Turner Duckworth entworfen und besteht aus einem Großbuchstaben, der von einer zentralen Linie unterbrochen wird, die an das Bild des Amazonas erinnert.
Geringfügige Änderungen im Jahr 1997
Später, im Jahr 1997, wurde bei der Neugestaltung eine Textur hinzugefügt und es wurde zu einem Bild, das zwar dem ersten ähnelte, aber viel mehr Tiefe hatte und komplexere Empfindungen hervorrief, Persönlichkeit und eine konstruiertere Präsenz erhielt.
Die drei Änderungen von 1998
Kurze Zeit später, im Jahr 1998, änderte Amazon seine visuelle Identität bis zu dreimal, änderte zunächst die Typografie und entfernte den Großbuchstaben, behielt den vollständigen Namen des Unternehmens bei und fügte den Slogan „Earth’s biggest bookstore“ hinzu.
Die nächste Version desselben Jahres behält zwar die ursprüngliche Struktur bei, streicht das Motto, entscheidet sich wieder für die Verwendung von Großbuchstaben und fügt einen Hauch von Farbe in die Schriftart ein oder spielt mit den Größen.
Und die dritte Änderung im Jahr 1998 führt zum bekanntesten und universellsten Logo von Amazon. In diesem Fall wird die Domain amazon.com in Kleinbuchstaben und in Schwarz dargestellt, wobei mit gewöhnlichen und fetten Buchstaben gespielt wird. Darüber hinaus enthält es eine gewölbte Linie in Gold, die den Namen unterstreicht.
Jahr 2000: Das „Lächeln“ erscheint im Logo
Im Jahr 2000 wurde schließlich die .com Domäne eliminiert und die Unterstreichungslinie in einen konkav gewölbten Pfeil umgewandelt, der das bekannte Amazonenlächeln darstellt.
Der Schöpfer dieses aktuellen Logos, Anthony Biles, ließ sich von der Arbeit seines Vaters inspirieren, der Uhrmacher war. Der Designer erklärte, dass Uhren mit der Zeit von zehn Minuten vor zwei verkauft werden, wobei die Zeiger ein Lächeln bilden, und er wollte dasselbe mit dem Logo tun, ein Lächeln platzieren. Auf der anderen Seite geht dieser Pfeil vom Buchstaben a bis z, ein visuelles Spiel, das darauf hinweisen soll, dass Amazon sich vom ausschließlichen Verkauf von Büchern zur Vermarktung aller Arten von Produkten entwickelt hat, die mit allen Buchstaben des Alphabets benannt werden können.
Seit dem Jahr 2000 ist das Amazon-Logo gleich geblieben und weit davon entfernt, zu stagnieren, hat dieses Bild jede einzelne seiner Entwicklungen und Wachstumsphasen begleitet und etwas gezeigt, das bald funktioniert, immer funktioniert.