05 Juil La demande pour Amazon Advertising continue d’augmenter
En moyenne, la publicité sur Amazon est estimée à 1,20 $ par clic, en hausse de 30 % par rapport au début de l’année (0,93 $) et de plus de 50 % d’une année sur l’autre.
La demande de publicité sur Amazon augmente plus rapidement que l’espace publicitaire disponible sur la plateforme, et c’est la principale raison pour laquelle le prix des publicités augmente de plus en plus.
Au cours de l’année 2020, le coût par clic (CPC) moyen était de 0,85 $ et a atteint son point le plus bas (0,70 $) au début du mois de mai lorsque, pendant la crise sanitaire, des centaines de marques se sont retrouvées en rupture de stock et ont été contraintes de retirer de la publicité de la plateforme.
À la mi-septembre, la publicité sur Amazon est revenue à la normale, puis a atteint trois pics distincts : Prime Day en octobre, Black Friday et Cyber Monday en novembre, et la campagne de Noël en décembre. Au cours du premier trimestre de 2021, le CPC a été fixé à environ 0,90 $.
L’ACOS (Coûts publicitaires des ventes) indique combien vous avez gagné par rapport aux dépenses effectuées avec une campagne publicitaire. Aux États-Unis, la plus grande place de marché d’Amazon, l’ACOS moyen était de 22 % en 2020 et est passé à 30 %. Cela signifie que, pour bénéficier du même bénéfice, les marques ont dû augmenter leurs dépenses publicitaires sur la plateforme.
Mais les prix de la publicité n’ont pas changé seulement aux États-Unis. Ils ont suivi la même trajectoire sur toutes les places de marché d’Amazon.
Sponsored Products, à l’avant-garde de l’essor d’Amazon Advertising
La plupart des dépenses publicitaires sur Amazon sont destinées aux publicités Sponsored Products, qui rendent les produits instantanément visibles. Ces publicités fonctionnent sur une base PPC (pay-per-click), ce qui signifie un contrôle total sur le budget.
Alors que de plus en plus de marques investissent dans des campagnes Sponsored Products sur Amazon, le CPC (coût par clic) a également augmenté, bien que le prix soit généralement plus élevé pour tous les types d’annonces sur la plateforme (Amazon Sponsored Sponsored Products, Amazon Sponsored BrandsSponsored Products et Amazon Product Display Ads).
Sponsored Products
Malgré l’augmentation des prix, les marques basées sur la plateforme continuent d’allouer une partie de leur budget à la publicité sur Amazon. Ce n’est qu’à ce moment-là qu’ils pourront rivaliser pour les espaces publicitaires, comme c’est le cas sur d’autres plateformes publicitaires telles que Google ou Facebook.