05 Jul Nachfrage nach Amazon Advertising steigt weiter
Im Durchschnitt kostet Werbung auf Amazon schätzungsweise 1,20 US-Dollar pro Klick, 30 % mehr als zu Beginn des Jahres (0,93 US-Dollar) und mehr als 50 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die Nachfrage nach Werbung auf Amazon wächst schneller als die auf der Plattform verfügbaren Werbeflächen, und dies ist der Hauptgrund, warum der Preis für Anzeigen immer mehr steigt.
Im Jahr 2020 lagen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) bei 0,85 US-Dollar und erreichten Anfang Mai ihren Tiefstand (0,70 US-Dollar), als während der Gesundheitskrise Hunderte von Marken nicht mehr vorrätig waren und gezwungen waren, Werbung von der Plattform zurückzuziehen.
Mitte September normalisierte sich die Werbung auf Amazon wieder und erreichte dann drei deutliche Höhepunkte: den Prime Day im Oktober, den Black Friday und Cyber Monday im November sowie die Weihnachtskampagne im Dezember. Im ersten Quartal 2021 lag der CPC bei etwa 0,90 $.
Der ACOS (Werbekosten des Umsatzes) zeigt an, wie viel Sie im Verhältnis zu den Ausgaben verdient haben, die Sie mit einer Werbekampagne getätigt haben. In den USA, dem größten Marktplatz von Amazon, lag der durchschnittliche ACOS im Jahr 2020 bei 22 % und ist auf 30 % gestiegen. Das bedeutet, dass Marken, um den gleichen Nutzen zu erzielen, ihre Werbeausgaben auf der Plattform erhöhen mussten.
Aber nicht nur in den USA haben sich die Werbepreise verändert. Sie sind auf allen Marktplätzen von Amazon dem gleichen Weg gefolgt.
Sponsored Products, an der Spitze des Aufstiegs von Amazon Advertising
Der größte Teil der Werbeausgaben auf Amazon entfällt auf Sponsored Products, die Produkte sofort sichtbar machen. Diese Anzeigen funktionieren auf PPC-Basis (Pay-per-Click), was die volle Kontrolle über das Budget bedeutet.
Da immer mehr Marken in Sponsored Products-Kampagnen auf Amazon investieren, ist auch der CPC (Cost per Click) gestiegen, obwohl der Preis für alle Arten von Anzeigen auf der Plattform (Amazon Sponsored Sponsored Products, Sponsored ProductsAmazon Sponsored Brands und Amazon Product Display Ads) im Allgemeinen höher ist.
Sponsored Products
Trotz des Preisanstiegs stellen die auf der Plattform ansässigen Marken weiterhin einen Teil ihres Budgets für Werbung auf Amazon zur Verfügung. Nur dann können sie um Werbeplätze konkurrieren, wie es auf anderen Werbeplattformen wie Google oder Facebook der Fall ist.