05 Lug La domanda di Amazon Advertising continua a crescere
In media, si stima che la pubblicità su Amazon costi $ 1,20 per clic, in aumento del 30% dall’inizio dell’anno ($ 0,93) e di oltre il 50% su base annua.
La domanda di pubblicità su Amazon sta crescendo più velocemente degli spazi pubblicitari disponibili sulla piattaforma, e questo è il motivo principale per cui il prezzo degli annunci sta aumentando sempre di più.
Durante l’anno 2020, il costo medio per clic (CPC) è stato di $ 0,85 e ha raggiunto il suo punto più basso ($ 0,70) all’inizio di maggio quando, durante la crisi sanitaria, centinaia di marchi hanno esaurito le scorte e sono stati costretti a ritirare la pubblicità dalla piattaforma.
A metà settembre la pubblicità su Amazon è tornata ai numeri normali per poi raggiungere tre picchi distinti: Prime Day a ottobre, Black Friday e Cyber Monday a novembre e la campagna natalizia a dicembre. Durante il primo trimestre del 2021, il CPC è stato fissato a circa 0,90$.
L’ACOS (Costi pubblicitari delle vendite) mostra quanto hai guadagnato in relazione alla spesa effettuata con una campagna pubblicitaria. Negli Stati Uniti, il più grande marketplace di Amazon, l’ACOS medio era al 22% nel 2020 ed è salito al 30%. Ciò significa che, per ottenere lo stesso beneficio, i marchi hanno dovuto aumentare la spesa pubblicitaria sulla piattaforma.
Ma i prezzi della pubblicità non sono cambiati solo negli Stati Uniti. Hanno seguito la stessa traiettoria in tutti i marketplace di Amazon.
Sponsored Products, in prima linea nell’ascesa di Amazon Advertising
La maggior parte della spesa pubblicitaria su Amazon è per gli annunci Sponsored Products, che rendono i prodotti immediatamente visibili. Questi annunci funzionano su base PPC (pay-per-click), il che significa pieno controllo sul budget.
Poiché sempre più marchi investono in campagne Sponsored Products su Amazon, anche il CPC (costo per clic) è aumentato, sebbene il prezzo sia generalmente più alto per tutti i tipi di annunci sulla piattaforma (Amazon Sponsored Sponsored Products, Amazon Sponsored BrandsSponsored Products e Amazon Product Display Ads).
Sponsored Products
Nonostante l’aumento dei prezzi, i brand basati sulla piattaforma continuano ad allocare parte del loro budget alla pubblicità su Amazon. Solo allora saranno in grado di competere per gli spazi pubblicitari, come nel caso di altre piattaforme pubblicitarie come Google o Facebook.