01 Déc Qu’est-ce que l’algorithme A9 d’Amazon et comment fonctionne-t-il ?
Sur un marché aussi saturé et très concurrentiel que celui d’Amazon, il peut sembler difficile, voire impossible, d’améliorer le classement et la visibilité de vos produits. Cependant, si vous connaissez l’algorithme A9 et savez comment mettre en place une bonne stratégie SEO efficace sur Amazon, vous pourrez augmenter la visibilité de vos produits jusqu’à ce qu’ils figurent parmi les premiers résultats de recherche de leur catégorie.
Si vous n’avez pas une connaissance approfondie du moteur de recherche A9 d’Amazon et que vous n’avez pas une bonne compréhension de toutes ses nuances, vous perdrez non seulement du trafic et des ventes, mais vous passerez également inaperçu auprès de la concurrence, manquant ainsi l’occasion de faire connaître votre produit et votre marque.
Dans ce guide pratique, nous vous fournirons des informations pour vous aider à comprendre le fonctionnement de l’algorithme A9 d’Amazon et quelles sont les meilleures pratiques pour obtenir de meilleurs classements.
Qu’est-ce qu’Amazon SEO par rapport à l’algorithme 9 ?
SEO (Search Engine Optimization) est l’abréviation de Search Engine Optimization. C’est le processus d’augmentation de la qualité et de la quantité de trafic généré à partir des résultats de recherche organiques affichés par les moteurs de recherche. Bien que le moteur de recherche le plus connu actuellement soit celui de Google, celui d’Amazon (A9) fonctionne très différemment.
Comment fonctionne l’algorithme de recherche A9 d’Amazon
L’algorithme d’Amazon est connu sous le nom d’A9. Si vous effectuez une recherche sur Amazon, vous utiliserez le moteur de recherche A9. Pour effectuer une recherche à grande échelle, le moteur de recherche et les algorithmes d’Amazon déterminent quels articles correspondent le mieux à la requête du client et les notent en fonction de leur pertinence pour le consommateur.
Les algorithmes de classement d’Amazon apprennent automatiquement à combiner plusieurs caractéristiques de pertinence. Ils analysent les modèles de recherche passés pour s’adapter à ce qui est le plus important pour les clients. Comme nous l’avons mentionné précédemment, les recherches Amazon sont transactionnelles et non informatives.
Lorsque vous téléchargez un produit sur Amazon (indexation), l’algorithme lit principalement le titre, les termes de recherche et le nœud de catégorie par lequel vous l’avez indexé. À partir de là, classez votre produit en fonction de différents termes de recherche. Gardez à l’esprit que cela ne rendra pas votre produit mieux classé, mais qu’il sera mieux classé dans sa catégorie.
L’algorithme de recherche A9 repose sur deux principes de base :
Performance et pertinence. Amazon vous facture une commission pour chaque vente que vous effectuez, et par conséquent, son algorithme A9 est conçu pour que vous réalisiez des bénéfices plus élevés. Plus votre produit génère de ventes (et plus Amazon gagne d’argent), meilleur sera votre classement pour les termes de recherche avec lesquels vous avez déjà converti.
Les trois principales caractéristiques d’Amazon A9 sont les suivantes :
Indexez, classez et proposez les résultats les plus pertinents (ceux qui génèrent le plus de ventes et de commissions) par rapport au terme de recherche du client. Par conséquent, bien qu’il soit essentiel de générer une bonne recherche de mots-clés pour que votre produit soit classé avec les bons mots-clés, la chose la plus importante pour bien le positionner sera la vente.
Une autre chose que vous ne devez jamais oublier est le stock. N’oubliez pas que l’objectif d’Amazon est de vendre et, par conséquent, il ne positionnera pas vos produits avec des stocks faibles ou qui cassent le stock. Casser le stock sera comme un retour à la case départ en ce qui concerne le positionnement. Soyez très prudent avec cette métrique DOOS (Days Out Of Stock) : cette métrique négative peut être l’une des raisons pour lesquelles votre produit n’apparaît pas dans les recherches.
Rendement:
Considérez combien d’argent Amazon gagne avec votre produit. Plus vous générez de ventes, plus Amazon aura de bénéfices et plus il donnera la priorité aux produits qui ont un meilleur taux de conversion.
Pertinence:
Les avis et les notes sont très pertinents lorsqu’il s’agit d’améliorer le positionnement organique de vos produits. Ils vous donneront autorité sur les articles concurrents. Plus votre produit reçoit d’avis et de notes, plus son taux de conversion augmentera. On pourrait dire que les avis sur Amazon sont l’équivalent des liens sur Google. Plus vous en obtenez et plus ils sont de qualité, plus l’algorithme vous donnera d’autorité et de pertinence.
N’oubliez pas : Amazon récompense les annonces qui fonctionnent, pas les listes pleines de mots-clés.
Conclusion:
Être sur la première page d’Amazon assurera la visibilité. Si votre fiche produit est pertinente, vous générerez des ventes, et si votre produit est de qualité, vous recevrez de bonnes critiques. La grande majorité des clics sur les produits, sur un marché aussi vaste que celui d’Amazon, ont lieu sur la première page des résultats de recherche, ce qui souligne l’importance cruciale d’être sur cette première page.
La question qui se pose alors est la suivante : comment puis-je apparaître sur la première page de résultats si mon produit est nouveau, que je n’ai pas d’avis et que je n’ai pas généré de ventes ?
Vous devrez concevoir une bonne stratégie de lancement qui génère vos premières ventes par le biais de campagnes, d’offres, de coupons et de promotions Amazon Advertising. Il est important d’être clair sur les objectifs de vos campagnes Amazon Advertising. Si, dans la phase de lancement, vous êtes trop préoccupé par les indicateurs clés de performance tels que l’ACOS, vous ne mesurerez que la rentabilité de votre CAMPAGNE MAINTENANT, mais vous ne mesurerez pas la rentabilité de votre COMPTE plus tard.
Carlos Sanchez
Responsable de la stratégie marketing | Nozama Solutions