01 Dez Was ist der A9-Algorithmus von Amazon und wie funktioniert er?

In einem Markt, der so stark gesättigt und hart umkämpft ist wie der von Amazon, kann es schwierig oder sogar unmöglich erscheinen, das Ranking und die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu verbessern. Wenn Sie jedoch den A9-Algorithmus kennen und wissen, wie Sie eine gute effektive SEO auf Amazon umsetzen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Produkte erhöhen, bis sie zu den ersten Suchergebnissen in ihrer Kategorie gehören.

Wenn Sie nicht über fundierte Kenntnisse der Amazon-Suchmaschine A9 verfügen und alle ihre Nuancen gut verstehen, verlieren Sie nicht nur Traffic und Umsatz, sondern bleiben auch von der Konkurrenz unbemerkt und verpassen die Gelegenheit, die Bekanntheit Ihres Produkts und Ihrer Marke zu steigern.

In diesem Leitfaden stellen wir Ihnen Informationen zur Verfügung, die Ihnen helfen zu verstehen, wie der A9-Algorithmus von Amazon funktioniert und was die besten Praktiken sind, um höhere Rankings zu erreichen.

Was ist Amazon SEO in Bezug auf Algorithmus 9?

SEO (Search Engine Optimization) steht für Search Engine Optimization. Es ist der Prozess der Steigerung der Qualität und Quantität des Traffics, der aus den von Suchmaschinen angezeigten organischen Suchergebnissen generiert wird. Obwohl die bekannteste Suchmaschine derzeit die von Google ist, funktioniert die von Amazon (A9) ganz anders.

So funktioniert der A9-Suchalgorithmus von Amazon

Der Algorithmus von Amazon ist als A9 bekannt. Wenn Sie eine Suche bei Amazon durchführen, verwenden Sie die Suchmaschine A9. Um eine Suche in großem Maßstab durchzuführen, ermitteln die Suchmaschine und die Algorithmen von Amazon, welche Artikel am besten zur Suchanfrage des Kunden passen, und bewerten sie danach, wie relevant sie für den Verbraucher sind.

Die Ranking-Algorithmen von Amazon lernen automatisch, mehrere Relevanzmerkmale zu kombinieren. Sie analysieren vergangene Suchmuster, um auf das zuzuschneiden, was für die Kunden am wichtigsten ist. Wie wir bereits erwähnt haben, sind Amazon-Suchen transaktional und nicht informativ.

Wenn Sie ein Produkt auf Amazon hochladen (Indexierung), liest der Algorithmus hauptsächlich den Titel, die Suchbegriffe und den Kategorieknoten, mit dem Sie es indiziert haben. Von dort aus können Sie Ihr Produkt für verschiedene Suchbegriffe einstufen. Denken Sie daran, dass Ihr Produkt dadurch nicht höher eingestuft wird, aber es wird innerhalb seiner Kategorie einen höheren Rang einnehmen.

Der A9-Suchalgorithmus basiert auf zwei Grundprinzipien:

Leistung und Relevanz. Amazon berechnet Ihnen für jeden Verkauf, den Sie tätigen, eine Provision, und daher ist der A9-Algorithmus darauf ausgelegt, dass Sie höhere Gewinne erzielen. Je mehr Verkäufe Ihr Produkt generiert (und je mehr Geld Amazon verdient), desto besser werden Sie für Suchbegriffe ranken, mit denen Sie bereits konvertiert sind.

Die drei Hauptfunktionen von Amazon A9 sind:

Indexieren, klassifizieren und bieten Sie die relevantesten Ergebnisse (diejenigen, die die meisten Verkäufe und Provisionen generieren) zum Suchbegriff des Kunden an. Obwohl es wichtig ist, eine gute Keyword-Recherche zu generieren, damit Ihr Produkt mit den richtigen Keywords klassifiziert wird, ist der Verkauf das Wichtigste, um es gut zu positionieren.

Eine weitere Sache, die Sie nie vergessen sollten, ist der Lagerbestand. Denken Sie daran, dass das Ziel von Amazon darin besteht, zu verkaufen, und daher werden Ihre Produkte nicht mit niedrigen Lagerbeständen positioniert oder die Lagerbestände brechen. Das Aufbrechen von Aktien ist wie eine Rückkehr zum Anfang, was die Positionierung betrifft. Seien Sie sehr vorsichtig mit dieser DOOS-Metrik (Days Out Of Stock): Diese negative Metrik kann einer der Gründe sein, warum Ihr Produkt nicht in der Suche angezeigt wird.

Ertrag:

Überlegen Sie, wie viel Geld Amazon mit Ihrem Produkt verdient. Je mehr Verkäufe Sie generieren, desto mehr Gewinn hat Amazon und desto mehr Priorität wird es Produkten geben, die eine bessere Conversion-Rate haben.

Relevanz:

Rezensionen und Bewertungen sind hochrelevant, wenn es darum geht, die organische Positionierung Ihrer Produkte zu verbessern. Sie geben Ihnen die Autorität über konkurrierende Artikel. Je mehr Rezensionen und bessere Bewertungen Ihr Produkt erhält, desto mehr steigt seine Conversion-Rate. Wir könnten sagen, dass Bewertungen auf Amazon das Äquivalent zu Links bei Google sind. Je mehr Sie erhalten und je besser die Qualität ist, desto mehr Autorität und Relevanz gibt Ihnen der Algorithmus.

Denken Sie daran: Amazon belohnt Angebote, die funktionieren, nicht Angebote voller Keywords.

Schlussfolgerung:

Auf der ersten Seite von Amazon zu sein, sorgt für Sichtbarkeit. Wenn Ihre Produktkarte relevant ist, generieren Sie Verkäufe, und wenn Ihr Produkt von Qualität ist, erhalten Sie gute Bewertungen. Die überwiegende Mehrheit der Produktklicks auf einem so breiten Marktplatz wie dem von Amazon findet auf der ersten Seite der Suchergebnisse statt, was unterstreicht, wie wichtig es ist, auf dieser ersten Seite zu sein.
Die Frage lautet dann: Wie komme ich auf die erste Ergebnisseite, wenn mein Produkt neu ist, ich keine Bewertungen habe und ich keine Verkäufe generiert habe?

Sie müssen eine gute Einführungsstrategie entwickeln, die Ihre ersten Verkäufe durch Amazon Advertising-Kampagnen, Angebote, Gutscheine und Werbeaktionen generiert. Es ist wichtig, dass Sie sich über die Ziele Ihrer Amazon Advertising-Kampagnen im Klaren sind. Wenn Sie sich in der Einführungsphase zu viele Gedanken über KPIs wie ACOS machen, messen Sie nur, wie profitabel Ihre KAMPAGNE JETZT ist, aber Sie werden nicht messen, wie profitabel Ihr KONTO später sein wird.

Carlos Sánchez

Leiterin Marketingstrategie | Nozama Lösungen