12 Fév Qu’est-ce qu’une MAP Amazon ?

Alors qu’Amazon continue de se développer, ses politiques et ses opérations changent également, et le prix des produits ne fait pas exception. Maintenant, quelle stratégie de tarification convient le mieux à votre entreprise ?

Qu’est-ce qu’une MAP Amazon ?

Les stratégies de tarification se développent et évoluent. Par exemple, le prix minimum annoncé (MAP) est un prix convenu entre le fabricant et le vendeur tiers pour aider à prévenir les guerres de prix qui peuvent se produire lorsque des vendeurs tiers tentent de vendre en dessous du prix de détail suggéré par le fabricant.

Pour maintenir la valeur des biens qu’ils produisent, certains fabricants mettent en place une carte à afficher sur Amazon. De cette façon, si un vendeur veut réduire un produit et le proposer à un prix inférieur au MAP, le fabricant empêche qu’il soit annoncé à ce prix et cache le prix réel.

Par conséquent, les vendeurs cachent le prix le plus bas aux consommateurs, qui ne verront le prix appliqué qu’après avoir placé les articles dans leur panier ou directement lorsqu’ils passent à la caisse.

Quels sont les avantages de MAP sur Amazon ?

Il est indéniable que le prix d’un produit a un effet direct sur la valeur d’une marque et, lorsque celle-ci est réduite, elle peut avoir un impact négatif sur l’esprit du consommateur.

Grâce aux politiques MAP sur Amazon, les fabricants contrôlent le prix minimum annoncé et s’assurent que leurs produits conservent leur valeur d’origine sur le marché.

Quoi qu’il en soit, les politiques MAP sont bénéfiques à la fois pour les fabricants et les vendeurs ou les détaillants et il y a quelques aspects que les deux doivent prendre en compte. Par exemple, il est important de noter que tout changement de prix important peut affecter la rentabilité de l’entreprise.

D’autre part, alors que les fabricants protègent les prix de leurs produits et de leur marque en général, les vendeurs tiers protègent les leurs. Le MAP offre aux vendeurs un plafond de prix qui agit comme une barrière solide entre la vente sûre et une guerre des prix risquée.

Les politiques MAP sur Amazon peuvent conduire à des relations précieuses entre les vendeurs tiers et les fabricants, mais c’est aussi une bonne stratégie qui vous permet d’opérer sur un équilibre de prix réaliste et aligné qui sera bénéfique à long terme pour les deux marques.

Qui peut voir les prix cachés sur Amazon ?

Si le vendeur a décidé de réduire le prix d’un produit, les consommateurs d’Amazon ne pourront voir le prix réel qu’après avoir placé l’article dans leur panier ou après le paiement. Cependant, les clients Amazon Prime qui se sont préalablement connectés à leurs comptes auront accès à tous les prix cachés, pouvant choisir l’option qui peut les intéresser le plus.

Non-respect des politiques de prix minimum annoncé (MAP)

Le respect des indications de prix est une préoccupation croissante pour les marques et les fabricants qui ont connu l’essor des ventes en ligne. Les fabricants sont confrontés à des défis majeurs pour maintenir leur stratégie de prix dans l’environnement numérique, et il peut parfois être difficile d’établir des politiques de prix avec différents distributeurs et d’obtenir ces accords.

Une politique MAP est un accord dans lequel un fabricant fixe des plafonds de prix pour aider à prévenir les guerres de prix. Toutefois, cela n’empêche pas un vendeur tiers de vendre en dessous d’un prix plancher. Dans ce contexte, il convient de noter que le non-respect du MAP peut entraîner la résiliation de la relation entre le fabricant et le vendeur.

Les politiques de prix définies par les fabricants peuvent avoir de nombreuses variantes (prix minimum annoncé, prix minimum annoncé sur Internet, prix de détail suggéré par le fabricant, prix minimum annoncé pour les promotions, entre autres). Pour plus d’informations sur les conditions juridiques d’Amazon, vous pouvez vous référer à la section Informations légales de la plateforme.

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