12 Feb Was sind Amazon MAPs?
Da Amazon weiter wächst, ändern sich auch seine Richtlinien und Abläufe, und der Preis der Produkte ist da keine Ausnahme. Welche Preisstrategie ist nun die beste für Ihr Unternehmen?
Was sind Amazon MAPs?
Preisstrategien wachsen und entwickeln sich weiter. Der beworbene Mindestpreis (MAP) ist beispielsweise ein Preis, der zwischen dem Hersteller und dem Drittanbieter vereinbart wurde, um Preiskämpfe zu vermeiden, die auftreten können, wenn Drittanbieter versuchen, unter der unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) des Herstellers zu verkaufen.
Um den Wert der von ihnen produzierten Waren zu erhalten, richten einige Hersteller eine MAP ein, die auf Amazon angezeigt wird. Wenn ein Verkäufer auf diese Weise ein Produkt rabattieren und zu einem niedrigeren Preis als dem MAP anbieten möchte, verhindert der Hersteller, dass es zu diesem Preis beworben wird, und verschleiert den tatsächlichen Preis.
Infolgedessen verbergen Verkäufer den niedrigeren Preis vor den Verbrauchern, die den Preis mit dem angewendeten Rabatt erst sehen, nachdem sie die Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben, oder direkt, wenn sie zur Kasse gehen.
Welche Vorteile bietet Ihnen MAP bei Amazon?
Es ist unbestreitbar, dass der Preis eines Produkts einen direkten Einfluss auf den Wert einer Marke hat, und wenn dieser gesenkt wird, kann er sich negativ auf die Psyche des Verbrauchers auswirken.
Durch die MAP-Richtlinien auf Amazon haben die Hersteller die Kontrolle über den beworbenen Mindestpreis und stellen sicher, dass ihre Produkte ihren ursprünglichen Wert auf dem Markt behalten.
In jedem Fall sind MAP-Richtlinien sowohl für Hersteller als auch für Verkäufer oder Einzelhändler von Vorteil, und es gibt einige Aspekte, die beide berücksichtigen müssen. Zum Beispiel ist es wichtig zu beachten, dass jede starke Preisänderung die Rentabilität des Unternehmens beeinträchtigen kann.
Auf der anderen Seite schützen die Hersteller die Preise ihrer Produkte und ihrer Marke im Allgemeinen, während Drittanbieter ihre Preise schützen. Das MAP bietet Verkäufern eine Preisobergrenze, die als solide Barriere zwischen sicherem Verkauf und einem riskanten Preiskampf fungiert.
MAP-Richtlinien auf Amazon können zu wertvollen Beziehungen zwischen Drittanbietern und Herstellern führen, aber es ist auch eine gute Strategie, die es Ihnen ermöglicht, mit einem realistischen und abgestimmten Preisgleichgewicht zu arbeiten, das auf lange Sicht für beide Marken von Vorteil ist.
Wer kann versteckte Preise bei Amazon sehen?
Wenn der Verkäufer beschlossen hat, den Preis eines Produkts zu senken, können Amazon-Kunden den tatsächlichen Preis erst sehen, nachdem sie den Artikel in ihren Warenkorb gelegt haben oder nachdem sie zur Kasse gegangen sind. Amazon Prime-Kunden, die sich zuvor in ihr Konto eingeloggt haben, haben jedoch Zugriff auf alle versteckten Preise und können die Option auswählen, die sie am meisten interessieren könnte.
Nichteinhaltung der Richtlinien für den beworbenen Mindestpreis (MAP)
Die Einhaltung von Preisangaben ist ein wachsendes Problem für Marken und Hersteller, die den Boom des Online-Verkaufs erlebt haben. Hersteller stehen vor großen Herausforderungen, wenn es darum geht, ihre Preisstrategie im digitalen Umfeld aufrechtzuerhalten, und manchmal kann es schwierig sein, Preisrichtlinien mit verschiedenen Händlern festzulegen und diese Vereinbarungen zu sichern.
Eine MAP-Richtlinie ist eine Vereinbarung, in der ein Hersteller Preisobergrenzen festlegt, um Preiskriege zu verhindern. Sie hindert einen Drittanbieter jedoch nicht daran, tatsächlich unter einem Mindestpreis zu verkaufen. Vor diesem Hintergrund ist zu beachten, dass die Nichteinhaltung des Verständigungsverfahrens zur Beendigung der Geschäftsbeziehung zwischen dem Hersteller und dem Verkäufer führen kann.
Die von den Herstellern festgelegte Preispolitik kann viele Varianten aufweisen (Mindestpreis für beworbene Preise, beworbener Mindestpreis für Internet, empfohlener Verkaufspreis des Herstellers, beworbener Mindestpreis für Werbeaktionen usw.). Weitere Informationen zu den rechtlichen Bedingungen von Amazon finden Sie im Abschnitt „Rechtliche Hinweise“ der Plattform.
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