12 Feb Cosa sono le Amazon MAP?
Mentre Amazon continua a crescere, anche le sue politiche e operazioni stanno cambiando e il prezzo dei prodotti non fa eccezione. Ora, qual è la strategia di prezzo più adatta alla tua attività?
Cosa sono le Amazon MAP?
Le strategie di prezzo crescono e si evolvono. Ad esempio, il prezzo minimo pubblicizzato (MAP) è un prezzo concordato tra il produttore e il venditore di terze parti per evitare guerre di prezzo che possono verificarsi quando i venditori di terze parti tentano di vendere al di sotto del prezzo di vendita al dettaglio suggerito dal produttore (RRP).
Per mantenere il valore dei beni che producono, alcuni produttori impostano una MAPPA da visualizzare su Amazon. In questo modo, se un venditore vuole scontare un prodotto e offrirlo a un prezzo inferiore rispetto al MAP, il produttore impedisce che venga pubblicizzato a quel prezzo e nasconde il prezzo effettivo.
Di conseguenza, i venditori nascondono il prezzo più basso ai consumatori, che vedranno il prezzo con lo sconto applicato solo dopo aver inserito gli articoli nel carrello o direttamente quando procedono al checkout.
In che modo MAP ti avvantaggia su Amazon?
È innegabile che il prezzo di un prodotto abbia un effetto diretto sul valore di un brand e, quando questo si riduce, può impattare negativamente sulla mente del consumatore.
Attraverso le politiche MAP su Amazon, i produttori hanno il controllo sul prezzo minimo pubblicizzato e garantiscono che i loro prodotti mantengano il loro valore originale sul mercato.
In ogni caso, le politiche MAP sono vantaggiose sia per i produttori che per i venditori o i rivenditori e ci sono alcuni aspetti che entrambi devono considerare. Ad esempio, e importante notare che qualsiasi brusca variazione di prezzo puo influire sulla redditivita dell’azienda.
D’altra parte, mentre i produttori proteggono i prezzi dei loro prodotti e del loro marchio in generale, i venditori di terze parti proteggono i loro. Il MAP offre ai venditori un tetto di prezzo che funge da solida barriera tra la vendita sicura e una rischiosa guerra dei prezzi.
Le politiche MAP su Amazon possono portare a relazioni preziose tra venditori e produttori di terze parti, ma è anche una buona strategia che ti consente di operare su un equilibrio di prezzo realistico e allineato che sarà vantaggioso a lungo termine per entrambi i marchi.
Chi può vedere i prezzi nascosti su Amazon?
Se il venditore ha deciso di ridurre il prezzo di un prodotto, i consumatori Amazon potranno vedere il prezzo effettivo solo dopo aver inserito l’articolo nel carrello o dopo il checkout. Tuttavia, i clienti Amazon Prime che hanno precedentemente effettuato l’accesso ai propri account avranno accesso a tutti i prezzi nascosti, potendo scegliere l’opzione che potrebbe interessarli di più.
Mancato rispetto delle politiche sul prezzo minimo pubblicizzato (MAP)
Il rispetto delle indicazioni di prezzo è una preoccupazione crescente per i marchi e i produttori che hanno sperimentato il boom delle vendite online. I produttori devono affrontare grandi sfide nel mantenere la loro strategia di prezzo nell’ambiente digitale e, a volte, stabilire politiche di prezzo con diversi distributori e garantire tali accordi può essere complicato.
Una politica MAP è un accordo in cui un produttore stabilisce limiti di prezzo per aiutare a prevenire guerre dei prezzi. Tuttavia, ciò non impedisce a un venditore terzo di vendere effettivamente al di sotto di un prezzo minimo. In tale contesto, va osservato che il mancato rispetto della MAP può comportare la cessazione del rapporto tra il produttore e il venditore.
Le politiche di prezzo stabilite dai produttori possono avere molte varianti (prezzo minimo pubblicizzato, prezzo minimo pubblicizzato su Internet, prezzo di vendita suggerito dal produttore, prezzo minimo pubblicizzato per le promozioni, tra gli altri). Per ulteriori informazioni sui termini legali di Amazon, è possibile fare riferimento alla sezione Informazioni legali della piattaforma.
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