14 Abr Cómo lanzar una campaña de Sponsored Brand de Video en Amazon
Como ya sabes, Amazon tiene diferentes tipos de anuncios: Sponsored Product, Sponsored Brand y Sponsored Display. Pero hoy nos vamos a centrar en Sponsored Brand.
Sin embargo, dentro de este tipo de anuncio podemos hacer anuncios tanto de vídeo como de imágenes estáticas. Hoy te voy a explicar cómo hacer anuncios de Sponsored Brand de Vídeo paso a paso y terminarás siendo un experto de este tipo de publicidad.
¿Te gusta la idea?
Vamos allá.
¿Qué son las Sponsored Brand de Vídeo?
Las Sponsored Brands son un tipo de publicidad en Amazon que permite promocionar múltiples productos bajo su marca en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios suelen aparecer en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Amazon, es decir, cubrir el primer emplazamiento.
Por tanto, el objetivo principal es dar visibilidad a la marca. Un aspecto importante es tener claro que, en términos generales, este tipo de campañas tendrá un rendimiento más bajo en cuanto a rentabilidad, ya que lo que se busca principalmente es dar a conocer la marca.
No es lo mismo este tipo de campañas que una de remarketing, cuyo objetivo principal es la venta.
¿Por qué lanzar este tipo de campañas?
Como expertos en Amazon Ads, lo ideal sería lanzar todo tipo de campaña y de esta manera podrás conocer de primera mano cuál funciona mejor. Es decir, realizar un testing de campañas te ayudará a saber mejor qué campaña funciona mejor para tu producto.
Por otro lado, si hablamos de Sponsored Brand de vídeo te puedo decir que es la mejor manera para describir tu producto. Como bien sabes, estamos en una sociedad en la que el vídeo impacta más que cualquier texto o imagen, por tanto Amazon también se ha adaptado a estos tiempos con este tipo de campañas.
Por tanto, las Sponsored Brand de Video en Amazon Ads te ofrecen estas ventajas:
1. Mayor visibilidad: Al aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de Amazon, las Sponsored Brands tienen una alta visibilidad entre los compradores potenciales, lo que aumenta las posibilidades de que los usuarios vean tus productos y hagan clic en tu anuncio.
2. Promoción de múltiples productos: Con las Sponsored Brands, puedes promocionar varios productos bajo tu marca en un solo anuncio, lo que te permite añadir hasta tres productos diferentes.
3. Refuerzo de la marca: Estos anuncios te permiten mostrar su marca de manera prominente en la página de resultados de búsqueda de Amazon, lo que ayuda a reforzar la visibilidad y reconocimiento de la marca entre los usuarios del marketplace.
4. Tráfico dirigido a la tienda: además, pueden incluir un enlace directo a tu store en Amazon, lo que facilita que los usuarios accedan a tu página de marca y exploren más productos que ofreces.
5. Más visual: ya sabemos que en la época que estamos actualmente, los vídeos impactan más que una imagen o cualquier texto. Por tanto, si tenemos que elegir entre vídeo e imagen, siempre vídeo porque puedes describir mejor tu marca o productos.
Por tanto, son recomendables porque ofrecen una manera efectiva de aumentar la visibilidad de tu marca y productos en Amazon, promover diferentes productos bajo tu marca, fortalecer el reconocimiento de la marca y dirigir tráfico a tu tienda en Amazon.
Paso a paso de lanzar una campaña de Sponsored Brand de vídeo
Aquí te presento una guía paso a paso para lanzar una campaña de Sponsored Brand de Video y asegurarte de que aparezcas en el primer emplazamiento de Amazon.
Accede al gestor de campañas
Lo primero que debes hacer es dirigirte al gestor de campañas de tu cuenta de Amazon Ads donde deseas lanzar la campaña de Sponsored Brand de Video.
Crea una nueva campaña
Haz clic en el botón azul «Crear campaña». Serás redirigido a una nueva ventana donde podrás configurar tu campaña.
Selecciona el tipo de campaña
Entre los tres tipos de campañas disponibles (Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display), elige «Sponsored Brand» y haz clic en «Continuar».
Configura la campaña
Rellena los detalles de la campaña de la siguiente manera:
- Nombre de la campaña: Utiliza una nomenclatura que identifique claramente el tipo de campaña, el producto promocionado y la etapa del embudo de ventas. Elige la cartera y establece el presupuesto diario.
- Fecha: Si la campaña es de duración limitada, establece las fechas de inicio y finalización.
- Pujas: Decide si deseas pujas automáticas o manuales y personaliza según tus objetivos.
- Grupo de anuncios: Define un nombre breve y descriptivo para el grupo de anuncios.
- Formato de anuncio: Selecciona el formato de Video.
- Página de destino: Añade la Store de Amazon donde se mostrarán tus productos promocionados.
- Productos: Selecciona hasta tres productos para promocionar.
Segmentación
Puedes segmentar tu audiencia de dos maneras:
- Palabras clave: Utiliza keywords con un volumen de búsqueda alto, introduce una lista o carga un archivo con palabras clave relevantes.
- Segmentación por productos: Escoge categorías relevantes o selecciona productos individuales por ASIN.
Configura el anuncio
Da nombre a tu anuncio y configura la creatividad:
- Vídeo: Selecciona o sube el vídeo que deseas utilizar. Lo único que debes saber es que debes cumplir con ciertos requisitos, es decir, el vídeo tiene que durar entre 6 y 45 segundos, dimensiones de 1280×720, 1920×1080 o 3840×2160.
- Producto: Verifica que el producto correcto esté seleccionado para la promoción.
Lanza la campaña
Una vez que hayas revisado y configurado todos los detalles de la campaña, lánzala haciendo clic en el botón azul ubicado en la parte superior o inferior derecha de la ventana.
Optimización y seguimiento
Revisa y optimiza tu campaña para garantizar su rendimiento óptimo. Realiza ajustes en las pujas y palabras clave según sea necesario para mejorar los resultados.
¿Por qué te pueden rechazar el anuncio?
Para no llevarte el susto y pensar que tus anuncios están activos revisa después de lanzar la campaña porque Amazon puede que te rechace el anuncio. No sería la primera vez que una persona piensa que su anuncio está activo y no es así.
Para eso te dejo algunos consejos para evitar que tu anuncio sea rechazado:
1. Revisa las políticas de Amazon Ads: Antes de lanzar tu campaña, es crucial revisar las políticas de Amazon Ads. Esto te ayudará a asegurarte de que el anuncio cumpla con los requisitos para los vídeos de Sponsored Brands, lo que te ahorrará tiempo y evitará posibles problemas en el futuro.
2. Frases impulsivas: Está prohibido añadir frases como “cómpralo ya”, “mi producto es el mejor”, es decir, Amazon no permite tener frases que inciten a la compra. Solamente te tienes que centrar en describir las propiedades del producto.
3. Idioma: Asegúrate de que el idioma de tus vídeos sea el mismo que para el país en el que se mostrarán. Por ejemplo, si estás lanzando tu anuncio hacia UK, el texto o la voz en off deben estar en inglés. Para el mercado italiano, asegúrate de incluir texto en italiano o voz en italiano.
4. Formato de vídeo limpio: Evita utilizar vídeos con barras horizontales o verticales negras, ya que pueden distraer a los espectadores y afectar la calidad visual de tu anuncio. Amazon quiere que tu contenido sea claro y nítido.
5. Área segura del vídeo: Evita colocar información importante, como texto, en la esquina inferior derecha del vídeo. El propio Amazon proporciona una plantilla de área segura que puedes consultar para asegurarte de que tu contenido esté bien ubicado y sea fácilmente visible para los espectadores.
Siguiendo estos consejos, podrás crear anuncios de Sponsored Brands en vídeo que sean efectivos y cumplan con los estándares de calidad de Amazon, lo que te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing de manera más eficiente.
¿Qué te ha parecido la guía? A partir de ahora, ya puedes decir que sabes cómo lanzar campañas de Sponsored Brand de Vídeo. Como bien te he ido comentando por el post, la creatividad es importante para que tu anuncio tenga un gran impacto, además de conocer las políticas del propio marketplace.
En cualquier caso que tengas dudas, nuestro equipo de expertos en Amazon Ads te puede ayudar y lanzar anuncios con un gran rendimiento.