28 Jun Cómo optimizar los títulos en Amazon
El título de los productos es la primera información que el cliente percibe cuando realiza una búsqueda en Amazon. Si queremos que los usuarios hagan clic y continúen conociendo los detalles de nuestro producto, debemos prestar mucha atención a los títulos que escogemos.
Pero, ¿por qué son tan importantes los títulos de los productos en Amazon? Para averiguar qué se está vendiendo en una página y saber cómo clasificar un producto, Amazon tiene muy en cuenta la información presente en el título. De hecho, para el Algoritmo A9 de Amazon tienen más relevancia las palabras clave del título que las de los Bullet Points o de las descripciones.
Si queremos que nuestra marca aparezca entre los primeros resultados de búsqueda, debemos escoger muy bien las palabras clave y conseguir que el texto del título coincida con la intención de búsqueda de los posibles compradores.
En busca del título ganador
Ten en cuenta que, junto con la imagen principal, el precio y las reseñas, el título de un producto es uno de los pocos detalles que se muestran en los resultados de búsqueda de Amazon.
Antes de optimizar tu título, haz un keyword research de las palabras clave que más volumen de búsqueda están obteniendo en la plataforma e inclúyelas.
Los títulos atractivos e informativos te ayudarán a obtener clics. Para ello, puedes hacerte las siguientes preguntas: ¿Proporciona al cliente toda la información relevante? ¿Despertará su interés? ¿Querrá seguir viendo la oferta cuando lo haya leído?
Los títulos en Amazon siguen una misma estructura y es recomendable utilizar siempre el mismo patrón: el nombre de la marca, la keyword principal y, después, se deben combinar las características o los atributos del producto con el resto de keywords secundarias.
Si tienes una cuenta Seller o Vendor en Amazon y quieres mejorar al máximo el título de tus productos, deberás tener en cuenta las siguientes consideraciones:
- Los títulos no pueden superar los 200 caracteres, espacios incluidos.
- Incluye información que identifique a los productos. Por ejemplo: “Aceite de Oliva Virgen Extra Ecológico”.
- Sitúa la información más relevante al principio de la frase.
- Escribe la primera letra de cada palabra en mayúscula, respetando las excepciones.
- No debes incluir frases promocionales o sobre precios y envíos, como “envío gratis” o “calidad 100% garantizada”.
- Los caracteres especiales no están permitidos.
- Es preferible escribir los números en cifras porque llaman más la atención.
- En el caso de envases múltiples, indica entre paréntesis el número de unidades incluidas. Por ejemplo, “48 cápsulas”.
- Observa los atributos que destaca la competencia y piensa siempre en el cliente final.
Un título ganador en Amazon es aquel que combina de forma equilibrada la definición del fabricante con la manera en la que el usuario buscará ese producto. Ten en cuenta el siguiente esquema:
Mejores títulos = Más clics = Mayor % de ventas = Mejor posicionamiento orgánico = Mayor visibilidad en Amazon
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