07 Jun Automatische oder manuelle Kampagnen: Was sie sind und was besser ist

• Beide basieren auf der Verwendung von Schlüsselwörtern als Mittel für Kunden, Ihr Produkt zu finden.
• Die Verwendung des einen oder anderen hängt von den Bedürfnissen jedes Verkäufers, der Art des Produkts und der Verkaufsstrategie ab, die er verfolgen möchte.

Der Einsatz von Werbekampagnen wird immer wichtiger, um Ihre Produkte auf Amazon stabil und sicher zu verkaufen. Obwohl es oft schwierig ist, zu wissen, welche die beste Option unter all den im Abschnitt “ Sponsored Products verfügbaren Optionen ist.

Auf die Frage, in welche Art von Werbekampagne man lieber Geld investieren sollte, ob in automatische oder manuelle, sind wir bei Nozama Solutions ganz klar: in beides. Im Hydro-Modell werden die beiden Arten von Kampagnen zurückgespielt, weshalb es in den meisten Fällen als die effektivste angesehen wird, da Sie die Daten, die Sie von einer Kampagne sammeln, verwenden können, um von der anderen zu profitieren und umgekehrt.

Auf der anderen Seite ist zu beachten, dass der entscheidende Faktor bei einer Amazon-Kampagne die Keywords sind, mit denen Sie potenzielle Kunden erreichen können.

Im Folgenden erklären wir, woraus die einzelnen Arten von Kampagnen bestehen und wie Sie davon profitieren können.

Automatisierte Kampagnen

Sie sind ideal für den Einstieg in das Pay-per-Click-System (PPC). In diesem Fall ist Amazon selbst für die Auswahl der Keywords verantwortlich, die Kunden zu Ihrem Produkt führen.

Sobald Sie die Inventarartikel ausgewählt haben, die Sie bewerben möchten, können Sie auf der Plattform auf die Art der Übereinstimmung bieten, d. h. auf welche anderen Produkte oder Suchbegriffe sich Ihre Produkte oder Suchbegriffe beziehen sollen:

1. Enge Übereinstimmung: Verwandte Wörter oder Produkte, die die beschreibenden Begriffe Ihres Produkts wären, basierend auf Titeln, Beschreibungen, Aufzählungspunkten usw.
2. Entfernter Zufall: Produkte, die miteinander zu tun haben, aber weiter entfernt sind.
3. Ergänzende Produkte: Sie beziehen sich auf die Produkte der Konkurrenz.
4. Verwandte Produkte: Es bezieht sich auf Produkte aus der gleichen Branche, die jedoch nicht die Konkurrenz sind. Wenn unser Keyword zum Beispiel „Premium-Gin“ lautet, findet die Suchmaschine alles, was mit Gin zu tun hat, einschließlich Gläsern, Gewürzen oder einem Buch zur Zubereitung von Cocktails.

Abhängig von Ihrer Strategie müssen Sie Ihr Gebot für die eine oder andere Art von Übereinstimmung erhöhen, um Ihr Produkt besser auf der Plattform zu positionieren. Sie können auch die Artikel blockieren, auf die Amazon Sie verlinkt, wenn Sie nicht an dieser Art von Übereinstimmung interessiert sind.

Manuelle Kampagnen

In diesem Fall sind Sie es als Vermarkter, der die Keywords auswählt, die Ihre Kampagne durch gezielte Anzeigen leiten. Führen Sie dazu eine gute Keyword-Recherche durch und legen Sie die Art der Segmentierung fest, die am besten zu Ihren Geschäftszielen passt. Es gibt drei Arten des Abgleichs:

• Weitgehend passend: Amazon wird in der Lage sein, die Reichweite Ihres Keywords zu erhöhen, indem Variationen wie Plural, Abkürzungen, die Verwendung eines einzelnen Wortes (bei mehr als einem Keyword), die Änderung der Reihenfolge oder das Hinzufügen von Begriffen verwendet werden.
• Phrasenübereinstimmung: Dies ist restriktiver als die vorherige und erfordert, dass das Keyword genau so angezeigt wird, wie Sie es angegeben haben.
• Exakte Übereinstimmung: Anzeigen werden nur geschaltet, wenn der von Ihnen gewählte Begriff verwendet wird.

Der wichtigste Aspekt manueller Kampagnen ist jedoch die Möglichkeit, Gebote für jedes Keyword abzugeben. Dazu gehört die Entwicklung verschiedener Strategien, um eine höhere Leistung auf der Grundlage Ihres Budgets zu erzielen.

Hybride Kampagnen: die umfassendste Option

Im Allgemeinen sind automatisierte Kampagnen ideal, um ein neues Produkt innerhalb von Amazon auf den Markt zu bringen. Dies liegt daran, dass es anfangs schwierig ist, zu wissen, wie das Verhalten der Käufer sein wird. Außerdem wissen Sie auch nicht, welche Suchbegriffe verwendet werden, um es zu finden, oder wie der Zustand dieses Marktes ist.

Auf der anderen Seite sind manuelle Kampagnen sehr nützlich, wenn Sie die Branche und die Wettbewerber sehr gut kennen und wenn Sie sich über die Keywords im Klaren sind. Auf diese Weise wird es für Sie einfacher, Ihre Produkte zu bewerben, wo und wann immer Sie wollen.

Bei Nozama Solutions sind wir der Meinung, dass es ideal ist, beide Modelle zu kombinieren, beginnend mit einer automatischen Kampagne, aus der wir die leistungsstärksten Keywords extrahieren und beobachten können, wie sich die beworbenen Produkte verhalten. Dann können Sie nach und nach zur manuellen übergehen, indem Sie die Keywords nach Belieben steuern, mehr oder weniger Geld in Gebote investieren und die Kontrolle über die Kampagne auf eine vollständigere Weise übernehmen.

Der Wechsel von der automatischen zur manuellen Kampagne bedeutet jedoch nicht, die erstere aufzugeben, da es auch eine gute Option ist, beide aktiv zu halten und sie gleichzeitig zu verwenden, damit sie sich zurückmelden und so Ergebnisse und Erträge der Keywords erzielen, die für den Erfolg entscheidend sein können.