07 Oct A+ Premium est désormais disponible dans Seller Central

• Auparavant, ce contenu était réservé aux partenaires de vente stratégiques d’Amazon.
• Ils augmentent le taux de conversion et vous permettent d’ajouter plus de modules interactifs.

Comme nous l’avons vu dans cet article, les pages A+ sont des outils qu’Amazon met à la disposition des vendeurs qui ont une marque déposée. Ils remplacent généralement ou apparaissent juste en dessous de la description du produit et affichent des informations détaillées sur le produit de manière plus visuelle, attrayante et ordonnée.

Le contenu étendu sur Amazon, en plus de nous aider à réduire le nombre de retours en affichant des informations sur les produits de manière plus spécifique, nous aidera également à augmenter le taux de conversion entre 5,6 % et 20,2 %.

Au sein de ce contenu, nous allons trouver le A+ de base et le A+ Premium. Ces derniers étaient réservés à certains clients vendeurs sur une base annuelle. Cependant, récemment, Amazon a décidé de donner accès à cette section aux comptes vendeurs qui répondent à deux exigences simples.

De cette façon, les comptes vendeurs qui ont une histoire de marque attribuée à tous les produits de leur catalogue et qui ont 15 pages A+ approuvées au cours des 12 derniers mois pourront créer A+ Premium. De plus, c’est Amazon qui activera ce service à la fin de chaque mois s’il estime que les critères minimaux sont remplis.

Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail en quoi consiste le A+ Premium et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.

Mais qu’est-ce qu’une prime A+ ?

Un A+ de base développe les informations de la description concernant les caractéristiques et les utilisations du produit pour répondre de manière proactive aux questions des clients potentiels. D’autre part, dans un A+ Premium, nous serons en mesure d’augmenter l’interaction, offrant une meilleure expérience utilisateur.

Malgré le fait que les deux soient affichés à la même hauteur sur la page de détail et qu’ils soient créés à partir de la section « A+ Content Manager », les fonctionnalités et les modules disponibles sont très différents.

Dans le A+ de base, nous ne trouverons que des modules de texte et d’image, tandis que dans le A+ Premium, nous aurons la possibilité d’inclure des vidéos, avec ou sans texte, des images de vente interactives, etc.

De plus, dans le A+ Premium, les graphiques de comparaison sont mieux finis et ont un design plus suggestif, les images sont plus grandes et de nombreux autres modules sont activés, tels que le carrousel ou les modules de questions et réponses.

De cette façon, une combinaison de modules de texte et d’image corrects nous permettra d’augmenter le taux de conversion à 20,2%, un chiffre non négligeable par rapport aux 5,6% augmentés par le A+ de base.

Test A/B : qu’est-ce que c’est et comment cela peut vous aider

Même s’il est prouvé que le contenu A+ augmente le taux de conversion, il est souvent difficile de prendre la décision sur la façon de développer le contenu pour maximiser le profit.

C’est pour cette raison qu’Amazon vous permet d’effectuer ce que l’on appelle un test A/B, qui consiste essentiellement à comparer deux versions l’une par rapport à l’autre pour voir laquelle offre les meilleures performances. De cette façon, vous pouvez déterminer le modèle qui peut apporter le plus grand impact annuel à votre marque.

Afin de pouvoir effectuer ces tests, il est nécessaire de répondre à une série d’exigences, sinon les résultats risquent de ne pas être totalement fiables :

• Les deux ASIN doivent appartenir à votre marque.
• Les deux doivent avoir un volume de trafic et de ventes suffisant, de préférence plusieurs dizaines de commandes par semaine.

Bien que vous ne puissiez peut-être pas le faire avec chaque A+ que vous publiez, vous pouvez utiliser les résultats pour améliorer le reste de votre contenu et tirer des conclusions générales.