07 Okt A+ Premium ist jetzt in Seller Central verfügbar

• Bisher waren diese Inhalte den strategischen Verkaufspartnern von Amazon vorbehalten.
• Sie erhöhen die Conversion-Rate und ermöglichen es Ihnen, mehr interaktive Module hinzuzufügen.

Wie wir in diesem Beitrag gesehen haben, handelt es sich bei A+-Seiten um Tools, die Amazon Verkäufern zur Verfügung stellt, die eine eingetragene Marke haben. Sie ersetzen in der Regel oder erscheinen direkt unter der Produktbeschreibung und zeigen detaillierte Produktinformationen auf visuellere, attraktivere und geordnetere Weise an.

Erweiterte Inhalte auf Amazon helfen uns nicht nur, die Anzahl der Retouren zu reduzieren, indem wir Produktinformationen spezifischer anzeigen, sondern auch die Conversion-Rate zwischen 5,6 % und 20,2 % zu erhöhen.

In diesem Inhalt finden wir die Basisversion A+ und die A+ Premium. Letztere waren bestimmten Vendor-Kunden auf jährlicher Basis vorbehalten. Vor kurzem hat Amazon jedoch beschlossen, Verkäuferkonten, die zwei einfache Anforderungen erfüllen, Zugriff auf diesen Abschnitt zu gewähren.

Auf diese Weise können Verkäuferkonten, denen allen Produkten in ihrem Katalog eine Brand Story zugewiesen ist und für die in den letzten 12 Monaten 15 A+-Seiten genehmigt wurden, A+ Premium erstellen. Darüber hinaus wird Amazon diesen Service am Ende eines jeden Monats aktivieren, wenn es der Ansicht ist, dass die Mindestkriterien erfüllt sind.

In diesem Beitrag verraten wir Ihnen im Detail, woraus das A+ Premium besteht und wie Sie das Beste daraus machen können.

Aber was genau sind A+ Prämien?

Ein grundlegendes A+ erweitert die Informationen in der Beschreibung zu den Funktionen des Produkts und zur proaktiven Beantwortung potenzieller Kundenfragen. Auf der anderen Seite werden wir in einem A+ Premium in der Lage sein, die Interaktion zu erhöhen und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Trotz der Tatsache, dass beide auf der Detailseite auf der gleichen Höhe angezeigt werden und aus dem Bereich „A+ Content Manager“ erstellt werden, sind die verfügbaren Funktionen und Module sehr unterschiedlich.

In der Basisversion A+ finden wir nur Text- und Bildmodule, während wir in der A+ Premium die Möglichkeit haben, Videos mit oder ohne Text, interaktive Verkaufsbilder usw. einzubinden.

Darüber hinaus sind im A+ Premium die Vergleichsgrafiken besser verarbeitet und haben ein suggestiveres Design, die Bilder sind größer und viele andere Module sind aktiviert, wie z. B. das Karussell oder die Frage- und Antwortmodule.

Auf diese Weise können wir durch eine Kombination aus korrekten Text- und Bildmodulen die Conversion-Rate auf 20,2 % steigern, eine nicht unerhebliche Zahl im Vergleich zu den 5,6 %, die durch das Basis-A+ erhöht wurden.

A/B-Tests: Was es ist und wie es Ihnen helfen kann

Auch wenn A+ Content nachweislich die Conversion-Rate erhöht, ist es oft schwierig, die Entscheidung zu treffen, wie die Inhalte entwickelt werden sollen, um den Gewinn zu maximieren.

Aus diesem Grund können Sie bei Amazon einen sogenannten A/B-Test durchführen, bei dem im Wesentlichen zwei Versionen miteinander verglichen werden, um zu sehen, welche die bessere Leistung bietet. Auf diese Weise können Sie das Modell bestimmen, das Ihrer Marke die größte jährliche Wirkung bringen kann.

Um diese Tests durchführen zu können, ist es notwendig, eine Reihe von Anforderungen zu erfüllen, da die Ergebnisse sonst möglicherweise nicht vollständig zuverlässig sind:

• Beide ASINs müssen zu Ihrer Marke gehören.
• Beide sollten ein ausreichendes Verkehrs- und Umsatzvolumen haben, vorzugsweise mehrere Dutzend Bestellungen pro Woche.

Auch wenn Sie dies möglicherweise nicht mit jedem A+ tun können, das Sie veröffentlichen, können Sie die Ergebnisse nutzen, um den Rest Ihrer Inhalte zu verbessern und allgemeine Schlussfolgerungen zu ziehen.