15 Sep Amazon DSP : Plate-forme de demande

• Il vous permet de créer des publicités aux formats display, audio et vidéo.
• Les publicités audio sont le format le plus demandé par le public.

Amazon DSP est une plate-forme côté demande qui permet aux entreprises d’acheter de manière programmatique des publicités aux formats display, audio ou vidéo.

Le service est disponible pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon et aussi pour ceux qui ne le font pas. De plus, il est très efficace pour atteindre de nouveaux publics et augmenter sa part de marché dans d’autres canaux de vente, à la fois sur et en dehors d’Amazon.

En ce sens, les marques peuvent créer leurs propres publicités personnalisées ou sélectionner d’autres options exclusives au sein de la plateforme, telles que le générateur créatif pour la vidéo ou le commerce électronique.

En outre, les entreprises peuvent mesurer les performances des campagnes avec les statistiques fournies par Amazon. Les rapports fournissent des données sur la portée, la fréquence et la visibilité et incluent des statistiques conformes aux normes de l’industrie.

Ailleurs, des analyses complémentaires peuvent être effectuées à l’aide d’autres outils internes tels qu’Amazon Marketing Cloud.

Quels canaux utiliser pour créer des publicités audio ?

Les publicités audio sont un format publicitaire très efficace pour aider les marques à se développer et à les connecter avec les clients sans utiliser d’écrans. Les spots publicitaires sont diffusés pendant les pauses entre les contenus et durent entre 10 et 30 secondes.

D’autre part, la publicité sur Alexa a un grand impact, la musique étant celle qui obtient le pourcentage le plus élevé d’interaction de la part des utilisateurs, selon Amazon lui-même.

Et une autre option que la place de marché propose dans son inventaire de qualité est la création de contenu audio « Premium ».

Informations pertinentes sur les annonces audio

85 % des consommateurs américains ont des haut-parleurs intelligents et les utilisent régulièrement pour lire de l’audio, selon la société de Jeff Bezos.

Toujours sur sa plateforme, il indique que, du premier trimestre 2020 au deuxième trimestre 2021, les campagnes audio ont bénéficié d’une reconnaissance de marque 1,9 fois supérieure à celle des autres médias du secteur audio numérique.

Patrick Givens, responsable du marketing produit pour les publicités audio chez Amazon, explique sur la plate-forme que : « l’utilisateur interagit avec le contenu audio plusieurs fois par jour, en particulier depuis son propre domicile ».

Comment l’utilisateur réagit-il aux publicités audio Amazon ?

Aujourd’hui, l’audio joue un rôle fondamental dans la vie émotionnelle des gens. Normalement, nous utilisons des listes de lecture pour conduire, faire du sport, écouter les nouvelles ou même travailler et des podcasts pour apprendre, rire ou nous inspirer.

L’audio est un format qui a un lien fort avec les gens d’aujourd’hui. C’est pourquoi Amazon et Wondery ont collaboré avec la société de marketing en neurosciences MindProber dans leur étude pour recueillir des informations et découvrir comment 180 consommateurs américains de plus de 18 ans ont été interagis.

Selon le rapport, les auditeurs ont ressenti des émotions positives après avoir écouté le flux audio en streaming. Les humeurs les plus fréquemment mentionnées étaient : le bonheur, l’optimisme, la sécurité et la joie.

En outre, ils ont comparé les canaux sonores à l’aide de l’appareil de mesure portable pour analyser le taux d’interaction de l’utilisateur par canal multimédia. En ce sens, la radiodiffusion, la télévision linéaire ou la retransmission audio en streaming ont été comparées pour voir laquelle avait la plus grande influence sur l’audience.