Amazon DSP

Amazon DSP: Plataforma de demanda

 

  • Permite crear anuncios en formato display, audio y video.
  • Los anuncios de audio son el formato más demandado por las audiencias.

 

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a las empresas comprar anuncios de forma programática en formato display, audio o video.

El servicio está disponible para anunciantes que venden productos en Amazon y también para aquellos que no lo hacen. Además, es muy eficaz para llegar a nuevas audiencias y ampliar cuota de mercado en otros canales de venta tanto dentro como fuera de Amazon.

En este sentido, las marcas pueden hacer sus propios anuncios personalizados o seleccionar otras opciones exclusivas dentro de la plataforma como es el generador de material creativo para video o para comercio electrónico.

También, las empresas pueden medir el desempeño de las campañas con las estadísticas que proporciona Amazon. Los informes ofrecen datos de alcance, frecuencia y visibilidad además de que incluyen estadísticas estándar de la industria.

En otro lugar, se pueden realizar análisis complementarios usando otras herramientas internas como es Amazon Marketing Cloud.

Qué canales usar para hacer anuncios de audio

 

Los anuncios de audio son un formato publicitario muy eficaz para ayudar a crecer a las marcas y conectarlas con los clientes sin el uso de las pantallas. Las cuñas publicitarias se reproducen durante las pausas entre contenidos y tienen una duración de entre 10 a 30 segundos.

Por otro lado, la publicidad en Alexa tiene un gran impacto, siendo la música la que obtiene  mayor porcentaje de interacción por parte de los usuarios según informa el propio Amazon.

Y otra opción que proporciona el marketplace en su inventario de calidad es: crear contenido de audio “Premium”.

No hace falta añadir que lo primeros que debes hacer es investigar el mercado para conocer más de cerca a tus posibles compradores y si este tipo de publicidad podría funcionar.

Información relevante sobre anuncios de audio

 

El 85% de los consumidores estadounidenses tienen altavoces inteligentes y los usan para reproducir audio de forma habitual, según informa la compañía de Jeff Bezos.

También en su plataforma afirma que, desde el primer trimestre de 2020 hasta el segundo trimestre de 2021, las campañas de audio tuvieron 1,9 veces más reconocimiento de marca a diferencia de otros medios del sector de audio digital.

Patrick Givens, responsable de marketing de productos de anuncios de audio de Amazon, afirma en la plataforma a su vez que: “el usuario interactúa con el contenido de audio muchas veces a lo largo del día, especialmente desde su propia casa”.

Cómo responde el usuario a los anuncios de audio de Amazon

 

Actualmente, el audio juega un papel fundamental en la vida emocional de las personas. Normalmente, usamos listas de reproducción para conducir, hacer deporte, escuchar noticias o  incluso para trabajar y los podcast para aprender, reír o inspirarnos.

El audio es un formato que tiene una fuerte conexión con las personas en la actualidad. Por ello, Amazon junto con Wondery colaboraron con la empresa de marketing de neurociencia MindProber en su estudio para recopilar información y saber cuál era la relación de 180 consumidores estadounidenses mayores de 18 años con este contenido.

Según el informe, los oyentes experimentaron emociones positivas después de escuchar la transmisión de audio por streaming. Los estados de ánimos más mencionados fueron: felicidad, optimismo, seguridad y alegría.

Además, hicieron una comparativa de canales de sonido mediante el dispositivo de medición portátil para analizar el índice de interacción del usuario por canal de medios. En este sentido, se comparó radiodifusión, TV lineal o retransmisión de audio por streaming para ver cuál tenía mayor influencia en la audiencia.

En Nozama somos una agencia especializada en Amazon Ads y tenemos experiencia con este tipo de publicidad.