15 Sep Amazon DSP: Nachfrage-Plattform
- Damit können Sie Anzeigen in Display-, Audio- und Videoformaten erstellen.
- Audioanzeigen sind das Format, das von den Zielgruppen am meisten nachgefragt wird.
Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in Display-, Audio- oder Videoformaten programmatisch zu kaufen.
Der Service steht Werbetreibenden zur Verfügung, die Produkte auf Amazon verkaufen, und auch denen, die dies nicht tun. Darüber hinaus ist es sehr effektiv, um neue Zielgruppen zu erreichen und den Marktanteil in anderen Vertriebskanälen sowohl auf als auch außerhalb von Amazon zu erweitern.
In diesem Sinne können Marken ihre eigenen personalisierten Anzeigen erstellen oder andere exklusive Optionen innerhalb der Plattform auswählen, wie z. B. den Kreativgenerator für Video oder E-Commerce.
Außerdem können Unternehmen die Leistung von Kampagnen mit den von Amazon bereitgestellten Statistiken messen. Die Berichte liefern Daten zu Reichweite, Häufigkeit und Sichtbarkeit und enthalten branchenübliche Statistiken.
An anderer Stelle können ergänzende Analysen mit anderen internen Tools wie Amazon Marketing Cloud durchgeführt werden.
Welche Kanäle für die Erstellung von Audioanzeigen verwendet werden sollen
Audioanzeigen sind ein hocheffektives Werbeformat, das Marken dabei hilft, zu wachsen und sie ohne den Einsatz von Bildschirmen mit Kunden zu verbinden. Werbespots werden in den Pausen zwischen den Inhalten abgespielt und dauern zwischen 10 und 30 Sekunden.
Auf der anderen Seite hat Werbung auf Alexa eine große Wirkung, wobei Musik laut Amazon selbst den höchsten Prozentsatz an Interaktion von den Nutzern erzielt.
Und eine weitere Option, die der Marktplatz in seinem Qualitätsinventar bietet, ist: Erstellen von „Premium“-Audioinhalten.
Relevante Informationen zu Audioanzeigen
85 % der US-Verbraucher haben intelligente Lautsprecher und verwenden sie regelmäßig, um Audio abzuspielen, so das Unternehmen von Jeff Bezos.
Ebenfalls auf ihrer Plattform heißt es, dass Audiokampagnen vom ersten Quartal 2020 bis zum zweiten Quartal 2021 eine 1,9-mal höhere Markenbekanntheit hatten als andere Medien im digitalen Audiosektor.
Patrick Givens, Head of Product Marketing für Audio-Anzeigen bei Amazon, sagt auf der Plattform: „Der Nutzer interagiert im Laufe des Tages viele Male mit Audioinhalten, vor allem von zu Hause aus.“
Wie der Nutzer auf Amazon Audio Ads reagiert
Audio spielt heute eine fundamentale Rolle im Gefühlsleben der Menschen. Normalerweise nutzen wir Playlists, um Auto zu fahren, Sport zu treiben, Nachrichten zu hören oder sogar zu arbeiten und Podcasts, um zu lernen, zu lachen oder uns inspirieren zu lassen.
Audio ist ein Format, das heute eine starke Verbindung zu den Menschen hat. Aus diesem Grund haben Amazon und Wondery in ihrer Studie mit dem neurowissenschaftlichen Marketingunternehmen MindProber zusammengearbeitet, um Informationen zu sammeln und herauszufinden, wie 180 US-Verbraucher über 18 Jahren mit diesen Inhalten interagiert haben.
Dem Bericht zufolge erlebten die Zuhörer positive Emotionen, nachdem sie sich den Streaming-Audiostream angehört hatten. Die am häufigsten genannten Stimmungen waren: Glück, Optimismus, Sicherheit und Freude.
Darüber hinaus führten sie einen Vergleich der Tonkanäle mit dem tragbaren Messgerät durch, um die Interaktionsrate der Nutzer nach Medienkanälen zu analysieren. In diesem Sinne wurden Rundfunk, lineares Fernsehen oder Streaming-Audio-Weiterverbreitung verglichen, um zu sehen, welche den größten Einfluss auf das Publikum hatten.