15 Set Amazon DSP: piattaforma di domanda

• Ti consente di creare annunci in formati display, audio e video.
• Gli annunci audio sono il formato più richiesto dal pubblico.

Amazon DSP è una piattaforma demand-side che consente alle aziende di acquistare annunci in modo programmatico in formati display, audio o video.

Il servizio è disponibile per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon e anche per quelli che non lo fanno. Inoltre, è molto efficace nel raggiungere un nuovo pubblico ed espandere la quota di mercato in altri canali di vendita sia all’interno che all’esterno di Amazon.

In questo senso, i brand possono realizzare i propri annunci personalizzati o selezionare altre opzioni esclusive all’interno della piattaforma come il generatore di creatività per video o e-commerce.

Inoltre, le aziende possono misurare le prestazioni delle campagne con le statistiche fornite da Amazon. I report forniscono dati su copertura, frequenza e visibilità e includono statistiche standard del settore.

Altrove, è possibile eseguire analisi complementari utilizzando altri strumenti interni come Amazon Marketing Cloud.

Quali canali utilizzare per creare annunci audio

Gli annunci audio sono un formato pubblicitario molto efficace per aiutare i marchi a crescere e a metterli in contatto con i clienti senza l’uso di schermi. Gli spot pubblicitari vengono riprodotti durante le pause tra un contenuto e l’altro e durano tra i 10 e i 30 secondi.

D’altra parte, la pubblicità su Alexa ha un grande impatto, con la musica che è quella che ottiene la più alta percentuale di interazione da parte degli utenti, secondo Amazon stessa.

E un’altra opzione che il marketplace offre nel suo inventario di qualità è: creare contenuti audio “Premium”.

Informazioni pertinenti sugli annunci audio

L’85% dei consumatori statunitensi ha altoparlanti intelligenti e li usa regolarmente per riprodurre l’audio, secondo l’azienda di Jeff Bezos.

Sempre sulla sua piattaforma si afferma che, dal primo trimestre del 2020 al secondo trimestre del 2021, le campagne audio hanno avuto una riconoscibilità del marchio 1,9 volte superiore rispetto ad altri media nel settore dell’audio digitale.

Patrick Givens, responsabile del marketing di prodotto per gli annunci audio di Amazon, afferma sulla piattaforma che: “l’utente interagisce con i contenuti audio molte volte durante il giorno, soprattutto da casa propria”.

Come risponde l’utente agli annunci audio di Amazon

Oggi l’audio gioca un ruolo fondamentale nella vita emotiva delle persone. Normalmente, usiamo le playlist per guidare, fare sport, ascoltare le notizie o anche il lavoro e i podcast per imparare, ridere o ispirarci.

L’audio è un formato che ha un forte legame con le persone di oggi. Ecco perché Amazon e Wondery hanno collaborato con la società di marketing di neuroscienze MindProber nel loro studio per raccogliere informazioni e scoprire come 180 consumatori statunitensi di età superiore ai 18 anni sono stati coinvolti con questi contenuti.

Secondo il rapporto, gli ascoltatori hanno provato emozioni positive dopo aver ascoltato il flusso audio in streaming. Gli stati d’animo più frequentemente menzionati erano: felicità, ottimismo, sicurezza e gioia.

Inoltre, hanno effettuato un confronto tra i canali sonori utilizzando il dispositivo di misurazione portatile per analizzare il tasso di interazione dell’utente in base al canale multimediale. In questo senso, le trasmissioni, la TV lineare o la ritrasmissione audio in streaming sono state confrontate per vedere quale avesse la maggiore influenza sul pubblico.