27 Juil Comment fonctionne Amazon Experiment Management ?

Si vous souhaitez optimiser votre produit sur Amazon et profiter de toutes les ressources que la plateforme met à votre disposition, Amazon Brand Analytics est un avantage de l’enregistrement de marque qui deviendra votre arme secrète. De toutes ses fonctionnalités, nous allons parler aujourd’hui de la gestion des expériences ; Une option que la plateforme a récemment lancée et avec laquelle vous pouvez augmenter le taux de conversion.

Amazon Experiment Management fonctionne comme un test A/B. Il s’agit d’une méthodologie très simple à mettre en œuvre qui permet de créer deux versions différentes de contenu qui seront ensuite montrées de manière aléatoire aux clients.

Grâce à cet outil, vous pourrez envoyer du contenu A+, des titres et des images alternatives de vos produits à Amazon afin de collecter des informations telles que le trafic ou la version du produit qui a obtenu le plus de conversions. De cette façon, vous pouvez améliorer chaque élément de vos campagnes marketing jusqu’à ce que vous soyez sûr de publier le contenu le plus approprié sur la plateforme.

Chez Nozama Solutions, nous vous apprenons en quoi consistent les expériences Amazon, comment et pourquoi les mettre en œuvre et ce que vous devez faire pour obtenir les meilleurs résultats. Notes!

Qu’est-ce qu’Amazon Experiments ?

Cette fonction consiste à tester deux variantes d’un élément de notre liste, à comparer ses performances pour en tirer des conclusions et à appliquer les résultats. Le processus est très simple : nous créons deux versions du même contenu, publions les deux en même temps et voyons laquelle fonctionne le mieux.

Il est important de noter que le produit n’est pas dupliqué, mais qu’Amazon utilise plutôt son Big Data et son intelligence artificielle (IA) pour envoyer au hasard chacune des versions à différents segments de clientèle en fonction de leur sexe, de leur âge, de leur population, de leur historique ou de leurs habitudes d’achat. L’objectif est d’identifier quelle version du produit a le plus performé en termes de trafic et de conversions.

Pourquoi exécuter des tests Amazon ?

1) Pour augmenter votre rentabilité : Les expériences Amazon sont un moyen abordable et facile d’augmenter votre retour sur investissement en peu de temps. Avec eux, vous serez en mesure de comprendre ce qui fonctionne vraiment lorsqu’il s’agit d’augmenter votre taux de conversion.

2) Optimiser le contenu avec une stratégie solide : Sur Amazon, il est conseillé d’optimiser le contenu de manière régulière. Cette analyse vous aidera à intégrer les changements de manière contrôlée et mesurable, afin que vous puissiez vous en tenir à ce qui fonctionne vraiment pour votre marque.

3) Pour améliorer la crédibilité de votre marque : Grâce à cette fonctionnalité, vous serez en mesure de comprendre les éléments qui montrent au client que votre produit est celui qu’il recherche, et vous pourrez également vous assurer qu’il n’y a pas d’arguments déroutants ou de questions sans réponse dans votre annonce.

4) Soignez les détails qui comptent vraiment : quelque chose d’aussi simple que la taille d’une image ou la description des puces peut faire une différence cruciale dans vos conversions. Avec une analyse appropriée, vous serez en mesure d’identifier et d’appliquer les détails qui augmentent vos ventes.

5) Connaître son public et fidéliser ses clients. La seule façon d’apprendre à vraiment connaître votre public cible est de faire des expériences. Sur Amazon, il n’y a pas de stratégie unique à suivre et, petit à petit, vous trouverez un moyen d’améliorer vos résultats et d’atteindre le succès sur la plateforme.

Comment faire une bonne expérience sur Amazon ?

Pour garantir les meilleurs résultats, nous vous recommandons d’envisager les pratiques suivantes :

1) La version A et la version B doivent être très différentes l’une de l’autre : plus le contenu est différent, plus il est probable que les différences de performances détectées soient significatives et non par hasard. Par exemple, pour des expériences avec des images, essayez des alternatives qui rendent votre produit plus facile à comprendre et fournissent plus d’informations.

2) Ne soyez pas impatient : pour que les résultats d’une expérience soient statistiquement pertinents et que la plateforme puisse collecter un maximum de données, sa durée doit être d’au moins 10 semaines.

3) Examinez vos indicateurs clés de performance clés : l’expérience doit toujours être en ligne avec les objectifs de votre marque et comparez les indicateurs qui y sont le plus liés, par exemple, la conversion de nouveaux visiteurs ou les achats répétés.

4) Intégrez les résultats : Après l’expérience, concentrez-vous sur les détails gagnants et continuez à tester différentes variables jusqu’à ce que vous obteniez la liste parfaite pour votre produit.

Vous voulez savoir comment mettre en place une expérience étape par étape ?

Tentez votre chance ! Amazon Experiments est l’endroit idéal pour laisser libre cours à votre créativité et à vos expériences. Osez essayer de nouvelles idées, vous ne savez jamais ce qu’une surprise dans les résultats peut vous donner.