27 Jul Wie funktioniert Amazon Experiment Management?

Wenn Sie Ihr Produkt auf Amazon optimieren und alle Ressourcen nutzen möchten, die Ihnen die Plattform zur Verfügung stellt, ist Amazon Brand Analytics ein Vorteil der Markenregistrierung, der zu Ihrer Geheimwaffe wird. Von all seinen Funktionen werden wir heute über das Experiment-Management sprechen. Eine Option, die die Plattform kürzlich eingeführt hat und mit der Sie die Conversion-Rate erhöhen können.

Amazon Experiment Management funktioniert wie A/B-Tests. Es handelt sich um eine sehr einfach zu implementierende Methodik, mit der Sie zwei verschiedene Versionen von Inhalten erstellen können, die den Kunden dann nach dem Zufallsprinzip angezeigt werden.

Dank dieses Tools können Sie A+-Inhalte, Titel und alternative Bilder Ihrer Produkte an Amazon senden, um Informationen wie den Traffic oder die Version des Produkts zu sammeln, die die meisten Conversions erzielt hat. Auf diese Weise können Sie jedes Element Ihrer Marketingkampagnen verbessern, bis Sie sicher sind, dass Sie die am besten geeigneten Inhalte auf der Plattform veröffentlichen.

Wir von Nozama Solutions zeigen Ihnen, woraus Amazon-Experimente bestehen, wie und warum Sie sie implementieren und was Sie tun sollten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Notizen!

Was sind Amazon-Experimente?

Diese Funktion besteht darin, zwei Varianten eines Elements unseres Angebots zu testen, seine Leistung zu vergleichen, um Schlussfolgerungen zu ziehen, und die Ergebnisse anzuwenden. Der Prozess ist sehr einfach: Wir erstellen zwei Versionen desselben Inhalts, veröffentlichen beide gleichzeitig und schauen, welche besser funktioniert.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Produkt nicht dupliziert wird, sondern Amazon seine Big Data und künstliche Intelligenz (KI) nutzt, um jede der Versionen nach dem Zufallsprinzip an verschiedene Kundensegmente zu senden, basierend auf ihrem Geschlecht, Alter, ihrer Bevölkerung, ihrer Geschichte oder ihrem Kaufverhalten. Ziel ist es, herauszufinden, welche Version des Produkts in Bezug auf Traffic und Conversions am besten abgeschnitten hat.

Gründe für die Durchführung von Amazon-Experimenten?

1) Um Ihre Rentabilität zu steigern: Amazon-Experimente sind eine erschwingliche und einfache Möglichkeit, Ihren ROI in kurzer Zeit zu steigern. Mit ihnen können Sie verstehen, was wirklich funktioniert, wenn es darum geht, Ihre Conversion-Rate zu erhöhen.

2) Um Inhalte mit einer soliden Strategie zu optimieren: Auf Amazon ist es ratsam, Inhalte regelmäßig zu optimieren. Diese Analyse hilft Ihnen, Änderungen kontrolliert und messbar zu integrieren, damit Sie sich nur auf das konzentrieren können, was für Ihre Marke wirklich funktioniert.

3) Um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu verbessern: Dank dieser Funktion können Sie die Elemente verstehen, die dem Kunden zeigen, dass Ihr Produkt das ist, wonach er sucht, und Sie können auch sicherstellen, dass es keine verwirrenden Argumente oder unbeantworteten Fragen in Ihrem Angebot gibt.

4) Kümmern Sie sich um die Details, die wirklich wichtig sind: Etwas so Einfaches wie die Größe eines Bildes oder die Beschreibung von Aufzählungspunkten kann einen entscheidenden Unterschied bei Ihren Conversions ausmachen. Mit der richtigen Analyse werden Sie in der Lage sein, die Details zu identifizieren und anzuwenden, die Ihren Umsatz steigern.

5) Um Ihre Zielgruppe zu kennen und Kundenbindung aufzubauen. Die einzige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe wirklich kennenzulernen, sind Experimente. Bei Amazon gibt es keine einheitliche Strategie, der Sie folgen müssen, und nach und nach werden Sie einen Weg finden, Ihre Ergebnisse zu verbessern und auf der Plattform erfolgreich zu sein.

Wie macht man ein gutes Experiment bei Amazon?

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, empfehlen wir Ihnen, die folgenden Vorgehensweisen in Betracht zu ziehen:

1) Version A und Version B müssen sich stark voneinander unterscheiden: Je unterschiedlicher der Inhalt, desto wahrscheinlicher ist es, dass die festgestellten Leistungsunterschiede signifikant und nicht zufällig sind. Probieren Sie beispielsweise für Experimente mit Bildern Alternativen aus, die Ihr Produkt leichter verständlich machen und mehr Informationen bereitstellen.

2) Seien Sie nicht ungeduldig: Damit die Ergebnisse eines Experiments statistisch relevant sind und die Plattform möglichst viele Daten sammeln kann, sollte die Dauer mindestens 10 Wochen betragen.

3) Schauen Sie sich Ihre wichtigsten KPIs an: Das Experiment sollte immer mit Ihren Markenzielen übereinstimmen und die Metriken vergleichen, die am meisten mit ihnen zusammenhängen, z. B. die Konvertierung neuer Besucher oder Wiederholungskäufe.

4) Integrieren Sie die Ergebnisse: Konzentrieren Sie sich nach dem Experiment auf die Gewinnerdetails und testen Sie verschiedene Variablen, bis Sie die perfekte Auflistung für Ihr Produkt erhalten.

Möchten Sie wissen, wie Sie ein Schritt-für-Schritt-Experiment einrichten?

Nutzen Sie die Chance! Amazon Experiments ist der perfekte Ort, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen und zu experimentieren. Trauen Sie sich, neue Ideen auszuprobieren, Sie wissen nie, was eine Überraschung in den Ergebnissen Ihnen bereiten kann.