27 Lug Come funziona Amazon Experiment Management?

Se vuoi ottimizzare il tuo prodotto su Amazon e sfruttare tutte le risorse che la piattaforma ti mette a disposizione, Amazon Brand Analytics è un vantaggio della registrazione del marchio che diventerà la tua arma segreta. Di tutte le sue funzionalità, oggi parleremo di Experiment Management; Un’opzione che la piattaforma ha lanciato di recente e con la quale è possibile aumentare il tasso di conversione.

Amazon Experiment Management funziona come un test A/B. Si tratta di una metodologia molto semplice da implementare che permette di creare due diverse versioni di contenuti che verranno poi mostrati in modo casuale ai clienti.

Grazie a questo strumento, sarai in grado di inviare contenuti A+, titoli e immagini alternative dei tuoi prodotti ad Amazon al fine di raccogliere informazioni come il traffico o quale versione del prodotto ha ottenuto il maggior numero di conversioni. In questo modo, puoi migliorare ogni elemento delle tue campagne di marketing fino a quando non sei sicuro di pubblicare i contenuti più appropriati sulla piattaforma.

Da Nozama Solutions, ti insegniamo in cosa consistono gli esperimenti Amazon, come e perché implementarli e cosa dovresti fare per ottenere i migliori risultati. Note!

Cosa sono gli esperimenti Amazon?

Questa funzione consiste nel testare due varianti di un elemento del nostro elenco, confrontarne le prestazioni per trarre conclusioni e applicare i risultati. Il processo è molto semplice: creiamo due versioni dello stesso contenuto, le rilasciamo entrambe contemporaneamente e vediamo quale funziona meglio.

È importante notare che il prodotto non è duplicato, ma piuttosto Amazon utilizza i suoi Big Data e l’Intelligenza Artificiale (AI) per inviare in modo casuale ciascuna delle versioni a diversi segmenti di clienti in base al sesso, all’età, alla popolazione, alla storia o ai modelli di acquisto. L’obiettivo è identificare quale versione del prodotto ha ottenuto le migliori prestazioni in termini di traffico e conversioni.

Perché eseguire esperimenti su Amazon

1) Per aumentare la tua redditività: gli esperimenti Amazon sono un modo semplice e conveniente per aumentare il tuo ROI in breve tempo. Con loro, sarai in grado di capire cosa funziona davvero quando si tratta di aumentare il tuo tasso di conversione.

2) Per ottimizzare i contenuti con una solida strategia: Su Amazon è consigliabile ottimizzare i contenuti su base regolare. Questa analisi ti aiuterà a incorporare i cambiamenti in modo controllato e misurabile, in modo da poter rimanere solo con ciò che funziona davvero per il tuo marchio.

3) Per migliorare la credibilità del tuo marchio: Grazie a questa funzione, sarai in grado di comprendere gli elementi che mostrano al cliente che il tuo prodotto è quello che sta cercando, e sarai anche in grado di assicurarti che non ci siano argomenti confusi o domande senza risposta nella tua inserzione.

4) Prenditi cura dei dettagli che contano davvero: qualcosa di semplice come le dimensioni di un’immagine o la descrizione di elenchi puntati può fare una differenza cruciale nelle tue conversioni. Con un’analisi adeguata, sarai in grado di identificare e applicare i dettagli che aumentano le tue vendite.

5) Per conoscere il tuo pubblico e fidelizzare i clienti. L’unico modo per conoscere davvero il tuo pubblico di riferimento è attraverso gli esperimenti. Su Amazon non esiste un’unica strategia da seguire e, a poco a poco, troverai un modo per migliorare i tuoi risultati e raggiungere il successo sulla piattaforma.

Come fare un buon esperimento su Amazon?

Per garantire i migliori risultati, ti consigliamo di prendere in considerazione queste pratiche:

1) La versione A e la versione B devono essere molto diverse tra loro: più diverso è il contenuto, più è probabile che le differenze di prestazioni rilevate siano significative e non casuali. Ad esempio, per gli esperimenti con le immagini, prova alternative che rendano il tuo prodotto più facile da capire e forniscano maggiori informazioni.

2) Non essere impaziente: affinché i risultati di un esperimento siano statisticamente rilevanti e la piattaforma sia in grado di raccogliere quanti più dati possibili, la sua durata dovrebbe essere di almeno 10 settimane.

3) Guarda i tuoi KPI chiave: l’esperimento dovrebbe essere sempre in linea con gli obiettivi del tuo brand e confrontare le metriche che sono più correlate ad essi, ad esempio, la conversione di nuovi visitatori o gli acquisti ripetuti.

4) Incorpora i risultati: dopo l’esperimento, concentrati sui dettagli vincenti e continua a testare diverse variabili fino a ottenere l’elenco perfetto per il tuo prodotto.

Vuoi sapere come impostare un esperimento passo dopo passo?

Cogli l’occasione! Amazon Experiments è il luogo perfetto per liberare la tua creatività e sperimentare. Abbiate il coraggio di provare nuove idee, non si sa mai cosa può riservarvi una sorpresa nei risultati.