19 Août Connaissez-vous les nouvelles règles budgétaires d’Amazon Advertising ?

Amazon lance une nouvelle fonctionnalité dans la console Publicité. Désormais, avec les règles budgétaires, vous pouvez augmenter votre budget les jours et les heures de forte affluence et le combiner avec des règles de performance basées sur ACOS, CTR ou CSV.

Chez Nozama Solutions, nous vous disons tout sur cette nouvelle fonctionnalité d’Amazon Advertising

Règles budgétaires d’Amazon

Les règles budgétaires vous permettent de : définir des règles pour augmenter les budgets quotidiens de vos campagnes lors d’événements à volume d’achat plus élevé, ou optimiser vos dépenses en fonction d’indicateurs de performance.

Vous avez le choix entre deux types de règles budgétaires :

• Règles basées sur la programmatique. Ils vous permettent de définir des budgets à l’avance pour des événements spéciaux (Prime Day, Cyber Monday, Noël…) ou en fonction d’une période de dates personnalisée. Cette règle augmentera le budget de la campagne du pourcentage que vous spécifiez au cours de la plage de dates définie ou pendant l’événement spécial sélectionné. Amazon peut recommander des événements en fonction de vos produits et des prévisions de la demande.

• Règles basées sur les performances. Ils vous permettent de définir des règles pour augmenter les budgets de vos campagnes Sponsored Products uniquement si elles atteignent un certain seuil de performance à l’aide d’indicateurs tels que le coût des ventes publicitaires (ACOS), le taux de clics (CTR) et le taux de conversion (CVR). Ces données sont calculées à partir des 7 derniers jours et des campagnes dont le budget quotidien est d’au moins 10 €.

Comment créer et gérer des règles budgétaires sur Amazon

Vous pouvez créer ou mettre à jour des règles pour des campagnes existantes en cliquant sur le nom de la campagne dans l’onglet Règles budgétaires de Campaign Manager.

Les règles actives de vos campagnes sont analysées une fois par jour pour calculer le budget quotidien du lendemain. Si la règle remplit les conditions définies, Amazon augmentera le budget du jour suivant du montant ou du pourcentage que vous avez sélectionné. Les campagnes ne seront pas à court de budget tant que les dépenses de campagne sont inférieures au budget augmenté. Si la règle ne remplit pas les conditions définies, le budget quotidien spécifié pour la campagne sera appliqué.

Les règles sont automatiquement mises à jour une fois qu’elles ont été créées, afin que vous puissiez calculer immédiatement le budget pour ce jour. De même, les règles d’une campagne sont évaluées chaque fois que le budget quotidien de la campagne est modifié afin de calculer correctement la répartition au cours de la journée.

Vous pouvez définir plusieurs règles pour une campagne. Si plusieurs règles remplissent les conditions définies, la règle avec l’incrément budgétaire le plus élevé sera appliquée. Par exemple:

Imaginez une campagne « Chaussures de course pour le quatrième trimestre », qui a deux règles en place :

1. Augmenter le budget de 20 % du 1er au 30 novembre
2. Augmenter le budget de 100 % le 27 novembre (Black Friday)

Lorsque les règles seront évaluées le 26 novembre (la veille de la correspondance de date), l’augmentation budgétaire de 100 % sera mise en œuvre pour le 27 novembre, car il s’agit de l’augmentation la plus élevée.

Une fois que vous avez configuré votre règle budgétaire, vous pouvez afficher et accéder à votre budget quotidien ajusté et à l’état de la règle dans Campaign Manager via les API Amazon Advertising.

Créez des cartes thermiques pour savoir quand vos produits ont le plus de ventes et ainsi tirer le meilleur parti de ces nouvelles règles budgétaires.

Avec les cartes thermiques, vous serez en mesure d’identifier à quelle heure et quel jour de la semaine vos produits ont le plus de ventes, connaissant ces données, vous pourrez travailler avec les règles de performance et augmenter le budget augmentant ainsi la visibilité de votre produit et tirer le meilleur parti de ces pics de trafic HOT pour maximiser les performances de votre produit.

Vous pouvez facilement créer des cartes thermiques en téléchargeant le rapport de l’entreprise « ventes et trafic » et en le convertissant en tableau croisé dynamique dans Excel afin de pouvoir détecter quels jours de la semaine sont ceux où les ventes sont les plus nombreuses. Vous pouvez également vous connecter à l’API Amazon et générer dynamiquement le rapport avec les jours, les heures, les ASIN et la place de marché.

Si vous avez besoin de conseils ou si vous avez des questions sur la façon de procéder, contactez-nous et nous vous aiderons sans engagement.