19 Aug Sind Sie mit den neuen Budgetregeln von Amazon Advertising vertraut?

Amazon führt eine neue Funktion in der Werbekonsole ein. Mit Budgetregeln können Sie jetzt Ihr Budget an Tagen und Stunden mit hohem Traffic erhöhen und es mit Leistungsregeln kombinieren, die auf ACOS, CTR oder CSV basieren.

Wir von Nozama Solutions erzählen Ihnen alles über diese neue Amazon Advertising-Funktion

Amazon-Budgetregeln

Mit Budgetregeln können Sie: Legen Sie Regeln fest, um die Tagesbudgets Ihrer Kampagnen bei Ereignissen mit höherem Kaufvolumen zu erhöhen, oder optimieren Sie Ihre Ausgaben basierend auf Leistungskennzahlen.

Sie können zwischen zwei Arten von Budgetregeln wählen:

• Programmgesteuerte Regeln. Sie ermöglichen es Ihnen, Budgets für besondere Ereignisse (Prime Day, Cyber Monday, Weihnachten…) oder basierend auf einem benutzerdefinierten Zeitraum im Voraus festzulegen. Mit dieser Regel wird das Kampagnenbudget um den Prozentsatz erhöht, den Sie während des festgelegten Zeitraums oder während des ausgewählten Sonderereignisses angeben. Amazon kann Veranstaltungen basierend auf Ihren Produkten und Nachfrageprognosen empfehlen.

• Leistungsbasierte Regeln. Sie ermöglichen es Ihnen, Regeln festzulegen, um die Budgets für Ihre Sponsored Products nur dann zu erhöhen, wenn sie eine bestimmte Leistungsschwelle erreichen, indem Sie Metriken wie Werbekosten (ACOS), Klickrate (CTR) und Conversion-Rate (CVR) verwenden. Diese Daten werden aus den letzten 7 Tagen und in den Kampagnen berechnet, deren Tagesbudget mindestens 10 € beträgt.

So erstellen und verwalten Sie Budgetregeln bei Amazon

Sie können Regeln für vorhandene Kampagnen erstellen oder aktualisieren, indem Sie in Campaign Manager auf dem Tab Budgetregeln auf den Kampagnennamen klicken.

Die aktiven Regeln Ihrer Kampagnen werden einmal täglich analysiert, um das Tagesbudget für den nächsten Tag zu berechnen. Wenn die Regel die festgelegten Bedingungen erfüllt, erhöht Amazon das Budget für den nächsten Tag um den von Ihnen ausgewählten Betrag oder Prozentsatz. Das Budget für Kampagnen geht nicht aus, solange die Kampagnenausgaben unter dem erhöhten Budget liegen. Wenn die Regel die festgelegten Bedingungen nicht erfüllt, wird das für die Kampagne festgelegte Tagesbudget angewendet.

Die Regeln werden automatisch aktualisiert, sobald sie erstellt wurden, sodass Sie das Budget für diesen Tag sofort berechnen können. Ebenso werden die Regeln für eine Kampagne jedes Mal ausgewertet, wenn das Tagesbudget der Kampagne geändert wird, um die Aufteilung über den Tag korrekt zu berechnen.

Sie können mehrere Regeln für eine Kampagne festlegen. Wenn mehr als eine Regel die festgelegten Bedingungen erfüllt, wird die Regel mit dem höchsten Budgetinkrement angewendet. Zum Beispiel:

Stellen Sie sich eine „Laufschuhe für das vierte Quartal“-Kampagne vor, für die zwei Regeln gelten:

1. Erhöhung des Budgets um 20 % vom 1. November bis zum 30. November
2. Erhöhen Sie das Budget am 27. November (Black Friday) um 100 %

Wenn die Regeln am 26. November (dem Tag vor dem Date-Match) evaluiert werden, wird die 100%ige Budgeterhöhung für den 27. November umgesetzt, da dies die höchste Erhöhung ist.

Sobald Sie Ihre Budgetregel eingerichtet haben, können Sie Ihr angepasstes Tagesbudget und Ihren Regelstatus in Campaign Manager über die Amazon Advertising APIs anzeigen und darauf zugreifen.

Erstellen Sie Heatmaps, um zu wissen, wann Ihre Produkte die meisten Verkäufe erzielen, und holen Sie so das Beste aus diesen neuen Budgetregeln heraus.

Mit Heatmaps können Sie feststellen, zu welcher Uhrzeit und an welchem Wochentag Ihre Produkte die meisten Verkäufe erzielen, wenn Sie diese Daten kennen, können Sie mit den Leistungsregeln arbeiten und das Budget erhöhen, wodurch die Sichtbarkeit Ihres Produkts erhöht und diese HOT-Traffic-Spitzen optimal genutzt werden, um die Leistung Ihres Produkts zu maximieren.

Sie können ganz einfach Heatmaps erstellen, indem Sie den Unternehmensbericht „Umsatz und Traffic“ herunterladen und in eine Pivot-Tabelle in Excel konvertieren, damit Sie feststellen können, welche Wochentage die umsatzstärksten sind. Sie können auch eine Verbindung mit der Amazon-API herstellen und den Bericht dynamisch mit Tagen, Stunden, ASINs und Marketplace generieren.

Wenn Sie Beratung benötigen oder Fragen dazu haben, kontaktieren Sie uns und wir helfen Ihnen unverbindlich weiter.