19 Ago ¿Conoces las Nuevas Reglas de Presupuesto de Amazon Advertising?

Amazon lanza una nueva funcionalidad en  la consola de Advertising. Ahora con las reglas de presupuesto, podrás aumentar el presupuesto en los días y horas de tráfico elevado y combinarlo con reglas de rendimiento basadas en ACOS, CTR o CSV.

Desde Nozama Solutions te contamos todo sobre esta nueva funcionalidad de Amazon Advertising

Reglas de Presupuesto en Amazon

Las reglas de presupuesto permiten: establecer reglas para aumentar los presupuestos diarios de las campañas durante eventos de mayor volumen de compras u optimizar la inversión en base a las métricas de rendimiento.

Puedes elegir entre dos tipos de reglas de presupuesto:

• Reglas basadas en programación. Permiten establecer presupuestos por adelantado para eventos especiales  ( Prime Day , Ciber Monday, Navidad…) o en función de un período de fechas personalizado. Esta regla aumentará el presupuesto de la campaña en el porcentaje que se especifique durante el rango de fechas establecido o durante el evento especial seleccionado.  Amazon puede recomendar eventos en función de tus productos y la previsión de demanda. 

•  Reglas basadas en el rendimiento. Permiten establecer reglas para aumentar los presupuestos de tus  campañas de Sponsored Products solamente,  si alcanzan un determinado umbral de rendimiento mediante métricas como el coste publicitario de las ventas (ACOS), la ratio de clics (CTR) y la ratio de conversión (CVR).  Estos datos se calculan de los 7 últimos días y en aquellas campañas cuyo presupuesto diario sea mínimo 10€. 

Cómo crear y Administrar las Reglas de Presupuesto en Amazon

Puedes crear o actualizar reglas para campañas existentes al hacer clic en el nombre de la campaña,  en la pestaña Reglas de presupuesto del Gestor de campañas.

Las reglas activas de tus campañas se analizan una vez al día para calcular el presupuesto diario del día siguiente. Si la regla cumple con las condiciones establecidas, Amazon aumentará el  presupuesto para el día siguiente en la cantidad o porcentaje que hayas seleccionado. Las campañas no se quedarán sin presupuesto mientras la inversión de la campaña sea menor que el presupuesto aumentado. Si la regla no cumple las condiciones establecidas, se aplicará el presupuesto diario especificado para la campaña.

Las reglas se actualizan automáticamente una vez han sido creadas, para calcular el presupuesto de ese día de manera inmediata. Del mismo modo, se evalúan las reglas para una campaña cada vez que se  modifique el presupuesto diario de la  campaña para calcular correctamente la división a lo largo del día.

Puedes establecer varias reglas para una campaña. Si más de una regla cumple las condiciones establecidas, se aplicará  la regla con el aumento de presupuesto más alto. Por ejemplo:

Imagina una campaña “Zapatillas para correr para el cuarto trimestre”, que tiene dos reglas establecidas:

1. Aumentar el presupuesto en un 20% del 1 al 30 de noviembre
2. Aumentar el presupuesto en un 100% el 27 de noviembre (Black Friday)

Cuando  las reglas se evalúen el día 26 de Noviembre (día anterior a la coincidencia de fechas) se  implementará el aumento de presupuesto del 100% para el 27 de noviembre, ya que es el aumento más alto.

Una vez establecida la regla de presupuesto, podrás ver el presupuesto diario ajustado y el estado de la regla en el Gestor de campañas, y acceder a ella a través de las API de Amazon Advertising.

Crea Mapas de Calor para conocer cuando tus Productos tienen más ventas y así sacarle el máximo partido a esta nueva funcionalidad.

Con los mapas de calor, podrás identificar que hora y que día de la semana tus productos tienen más ventas, conociendo estos datos, podrás trabajar con las reglas de rendimiento y aumentar el presupuesto aumentando así la visibilidad de tu producto y aprovecharte al máximo de esos picos de tráfico HOT para maximizar el rendimiento de tu producto.

Puedes crear mapas de calor fácilmente descargando el informe de empresa «ventas y tráfico » y pasarlo a una tabla dinámica  en Excel para así poder detectar que días de la semana son los que más ventas tienes. También puedes conectarte a la API de Amazon y generar el informe dinámicamente con días, horas, ASIN y Marketplace.

Si necesitas asesoramiento o tienes dudas sobre cómo hacerl0, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos sin compromiso.