19 Ago Conosci le nuove regole di budget di Amazon Advertising?
Amazon lancia una nuova funzionalità nella console Advertising. Ora, con le regole di budget, puoi aumentare il tuo budget nei giorni e nelle ore ad alto traffico e combinarlo con le regole di rendimento basate su ACOS, CTR o CSV.
Da Nozama Solutions ti raccontiamo tutto su questa nuova funzione di Amazon Advertising
Regole di Amazon Budget
Le regole di budget ti consentono di: impostare regole per aumentare i budget giornalieri delle tue campagne durante eventi con volumi di acquisto più elevati o ottimizzare la spesa in base alle metriche sul rendimento.
È possibile scegliere tra due tipi di regole di budget:
- Regole basate sulla programmazione. Ti consentono di impostare in anticipo i budget per eventi speciali (Prime Day, Cyber Monday, Natale…) o in base a un periodo di date personalizzato. Questa regola aumenterà il budget della campagna in base alla percentuale specificata durante l’intervallo di date impostato o durante l’evento speciale selezionato. Amazon può consigliare eventi in base ai tuoi prodotti e alle previsioni della domanda.
- Regole basate sulle prestazioni. Ti consentono di impostare regole per aumentare i budget per le tue campagne Sponsored Products solo se raggiungono una determinata soglia di rendimento utilizzando metriche come il costo delle vendite pubblicitarie (ACOS), la percentuale di clic (CTR) e il tasso di conversione (CVR). Questi dati sono calcolati a partire dagli ultimi 7 giorni e nelle campagne il cui budget giornaliero è di almeno 10 €.
Come creare e gestire le regole di budget su Amazon
Puoi creare o aggiornare le regole per le campagne esistenti facendo clic sul nome della campagna nella scheda Regole budget in Campaign Manager.
Le regole attive delle tue campagne vengono analizzate una volta al giorno per calcolare il budget giornaliero del giorno successivo. Se la regola soddisfa le condizioni impostate, Amazon aumenterà il budget per il giorno successivo dell’importo o della percentuale selezionata. Le campagne non esauriranno il budget finché la spesa della campagna sarà inferiore all’aumento del budget. Se la regola non soddisfa le condizioni impostate, verrà applicato il budget giornaliero specificato per la campagna.
Le regole vengono aggiornate automaticamente una volta create, in modo da poter calcolare immediatamente il budget per quel giorno. Allo stesso modo, le regole di una campagna vengono valutate ogni volta che il budget giornaliero della campagna viene modificato per calcolare correttamente la suddivisione nel corso della giornata.
Puoi impostare più regole per una campagna. Se più di una regola soddisfa le condizioni impostate, verrà applicata la regola con l’incremento di budget più elevato. Per esempio:
Immagina una campagna “Scarpe da corsa per il quarto trimestre”, che ha due regole in atto:
- Aumentare il budget del 20% dal 1° al 30 novembre
- Aumenta il budget del 100% il 27 novembre (Black Friday)
Quando le regole verranno valutate il 26 novembre (il giorno prima della data corrispondente), l’aumento del budget del 100% verrà implementato per il 27 novembre, in quanto è l’aumento più alto.
Dopo aver impostato la regola del budget, potrai visualizzare e accedere al budget giornaliero modificato e allo stato della regola in Campaign Manager tramite le API di Amazon Advertising.
Crea mappe di calore per sapere quando i tuoi prodotti hanno il maggior numero di vendite e quindi ottenere il massimo da queste nuove regole di budget.
Con le mappe di calore, sarai in grado di identificare a che ora e in quale giorno della settimana i tuoi prodotti hanno il maggior numero di vendite, conoscendo questi dati, sarai in grado di lavorare con le regole di performance e aumentare il budget aumentando così la visibilità del tuo prodotto e sfruttare al meglio quei picchi di traffico HOT per massimizzare le prestazioni del tuo prodotto.
Puoi facilmente creare mappe di calore scaricando il report aziendale “vendite e traffico” e convertendolo in una tabella pivot in Excel in modo da poter rilevare quali giorni della settimana sono quelli con il maggior numero di vendite. Puoi anche connetterti all’API Amazon e generare dinamicamente il report con giorni, ore, ASIN e Marketplace.
Se hai bisogno di consigli o hai domande su come farlo, contattaci e ti aiuteremo senza impegno.