01 Mar Come far funzionare correttamente le campagne Amazon

• Amazon Advertising è un sistema pubblicitario pay-per-click in cui i venditori possono pubblicizzare i propri prodotti in vari modi all’interno del più grande mercato del mondo.
• Tra i vantaggi dell’esecuzione di campagne all’interno di Amazon ci sono una maggiore visibilità e un migliore posizionamento dei nostri prodotti e del nostro marchio.

Tipi di annunci nelle campagne pubblicitarie Amazon

I tipi di annunci che possiamo utilizzare nelle campagne pubblicitarie di Amazon sono:Sponsored Products: possono essere impostati automaticamente o manualmente, con targeting per parole chiave o prodotti. Sponsored Brands: possono essere di tre tipi: orientati alla scheda prodotto, orientati allo Store o ai video. Il targeting può essere rivolto a parole chiave, prodotti specifici o categorie di prodotti. Sponsored Display: consente la segmentazione in base a prodotti o categorie, nonché al pubblico di Amazon. Includono anche visite di remarketing o acquisti di prodotti nostri o di prodotti della concorrenza.

Cosa considerare prima di lanciare le tue campagne?

La prima cosa da controllare prima di lanciare una campagna pubblicitaria su Amazon è l’elenco dei prodotti:

• I titoli sono ben scritti e forniscono tutte le informazioni leggibili sul tuo prodotto?
• Hai immagini e infografiche rappresentative dei prodotti con i punti salienti?
• I tuoi punti elenco descrivono chiaramente i vantaggi del prodotto?
• Hai una pagina A+ con informazioni dettagliate sul prodotto?
• Hai recensioni e sono molto apprezzate?
• Hai controllato le tue parole chiave di backend?
• Il prezzo è commisurato e competitivo?
• Avete abbastanza azione per la domanda di ordini?

Se hai risposto sì a tutte queste domande, sei pronto per lanciare il tuo prodotto su Amazon Advertising.

Nella fase successiva dovresti effettuare una ricerca completa delle parole chiave del tuo prodotto, analizzare le tendenze, i concorrenti diretti, le code lunghe del tuo prodotto, i volumi di ricerca e la difficoltà di quelle parole chiave. Oltre a misurare il budget, devi lanciare le tue campagne e i tipi di campagne che andrai a gestire.

Perché le campagne pubblicitarie non funzionano?

A volte, possiamo avere una campagna implementata che è in corso da diversi mesi e sta dando buoni risultati ma, a un certo punto, smette di funzionare, ACOS sale alle stelle, i prodotti non vendono e iniziamo a spendere troppo. Se vuoi saperne di più sui diversi tipi di KPI utilizzati per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie Amazon, visita la nostra sezione Amazon University.

Anche se possiamo avere una pagina di dettaglio perfetta, con tutti i dati di cui il cliente ha bisogno per poter decidere di acquistare senza avere dubbi sul prodotto, la qualità del prodotto potrebbe non essere quella che il cliente si aspetta. Questo può portare a un aumento delle recensioni negative, un fattore chiave quando si fa shopping su Amazon.

Un altro grande errore in Amazon Advertising è la mancanza di una strategia chiara e a lungo termine. Come con qualsiasi strategia, dovrai seminare e poi raccogliere. Pensare e misurare a breve termine è uno dei grandi errori della maggior parte dei venditori Amazon. Oltre alle campagne Sponsored e Display, abbiamo anche la possibilità di effettuare campagne di remarketing. Questo tipo di campagna ti consente di segmentare in modo più efficace, in quanto avrà un impatto solo su quelle persone che hanno mostrato interesse per una categoria specifica o lo stesso tipo di prodotto.

Noi di Nozama possiamo aiutarti a creare e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su Amazon per migliorare le tue vendite.