SEGMENTACION POR PUJAS EN AMAZON

Claves del nuevo ajuste de pujas por tramos horarios en Amazon Ads

 

Amazon Ads por fin ha lanzado una actualización en su consola de publicidad que ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad y control sobre sus estrategias de puja. Ahora, es posible ajustar las pujas en función de los tramos horarios de máxima conversión, lo que representa una oportunidad significativa para adaptar el rendimiento de las campañas a las tendencias de compra de los clientes.

 

Funcionamiento y limitaciones

Con esta nueva funcionalidad, los anunciantes pueden experimentar con pujas mínimas y aplicar reglas personalizadas según el momento del día, incrementando las pujas de manera porcentual. Esta capacidad de ajuste está dirigida específicamente a las campañas de Sponsored Products, tanto en su modalidad manual como automática, y ofrece una manera efectiva de maximizar el retorno de la inversión.

Sin embargo, es importante destacar algunas limitaciones de esta función. En primer lugar, como decimos, solo está disponible para las campañas de Sponsored Products y no se extiende a las campañas de marcas ni a las de display. Además, la configuración de esta característica se realiza a nivel de campaña, lo que significa que no se puede aplicar a grupos de anuncios individuales.

Otro aspecto a tener en cuenta es que esta funcionalidad requiere un presupuesto mínimo diario de 10 euros para activarse y un mínimo de 10 pedidos en los últimos 30 días. Las campañas que no cumplan estos requisitos no podrán aprovechar los beneficios de la segmentación por tramos horarios.

La versatilidad de esta herramienta es impresionante, ya que se puede aplicar a campañas que utilizan diferentes tipos de segmentación, ya sea automática, por palabras clave o por productos. Esto brinda a los anunciantes la libertad de adaptar sus estrategias de puja a sus necesidades específicas.

Una estrategia inteligente que los anunciantes pueden implementar gracias a la API de Amazon es analizar los patrones de conversión a lo largo de la semana y las horas del día. La idea es comenzar con pujas bajas o muy bajas en momentos de baja demanda, como las horas nocturnas, y aumentarlas gradualmente hasta alcanzar la puja máxima durante los picos de actividad. Esta táctica permite maximizar la eficiencia de la inversión y garantizar que los recursos se utilicen de manera óptima. Desde Nozama tenemos la ventaja competitiva de tener acceso a la API, por lo que podemos planear estratégicamente esta parte en gran detalle.

 

Consejos para utilizar los ajustes de puja por tramos horarios

  • Empieza con un análisis de tus datos. Antes de empezar a ajustar tus pujas, es importante comprender cómo se comportan tus clientes. Analiza tus datos para ver cuándo es más probable que tus clientes busquen tus productos.
  • Establece pujas realistas. No te excedas con tus pujas. Si estableces pujas demasiado altas, podrías acabar gastando más de lo que te puedes permitir.
  • Realiza pruebas. Una vez que hayas establecido tus pujas, monitoriza el rendimiento de tu campaña. Si no estás satisfecho con los resultados, puedes realizar pruebas para ajustar tus pujas.

 

Informe de resultados por horas

Tras lanzar la funcionalidad de puja por horas, aún en fase beta, Amazon Ads ha lanzado el informe por horas para que puedas analizar el potencial para tus productos de la puja por reglas horarias e incrementar porcentualmente los tramos horarios en los que están tus clientes y dejar pujas mínimas en los tramos de menor conversión a venta.

El hándicap es que este informe solo muestra los últimos 14 días, lo que se puede considerar un corto espacio de tiempo para tomar decisiones acertadas. Por ello, el equipo de Advertising de Nozama trabaja desde hace tiempo con dashboards personalizados con los que se puede tener la información de periodos de hasta 180 días, una información mucho más fiable.

No dudes en contactar con nosotros para comenzar a disfrutar de la gestión de expertos para aprovechar las posibilidades que ofrece esta nueva funcionalidad de Amazon Ads.